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30. Diije – SEO, WordPress & cie. @Diije
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34. Check414 — Actus, tutos & tests de web technologies.
35. Bonjour Gem — Chaque jour, nous vous présentons une «gem» (un blog sur Ruby).

Vous êtes passionné par les langages du web et votre blog — qui reflète cette passion — n’est pas encore dans cette liste ? N’hésitez pas à vous manifester dans les commentaires, en précisant votre pseudo Twitter, le cas échéant :-)

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• 100+ comptes Twitter pour webdesigner

L’intégrateur web en milieu naturel

Selon les entreprises, en dehors de sa responsabilité évidente relative au bon affichage du site sur l’ensemble des navigateurs, il gère les «oublis» en matière de référencement et d’optimisation «SEO» pour les moteurs de recherche (pléonasme !) en remplissant les balises alt ou certains attributs title. Il peut même aller jusqu’à améliorer la densité des mots-clés présents dans les titres des articles. C’est dire son implication dans la réussite de l’entreprise.

Par ailleurs, sa passion du web et son goût pour l’accessibilité lui permettent de rendre votre site web accessible au plus grand nombre. Avec un peu d’expérience, votre intégrateur web pourra facilement devenir un chef de projet web capable de faire travailler ensemble graphistes et développeurs web.

Enfin, et c’est le plus important, l’intégrateur web, en fonction des composés HTML & CSS qu’il emploi et des bonnes pratiques qu’il observe lors de l’intégration des différents fichier Javascript, a une responsabilité importante en ce qui concerne la maintenance du site dont il intègre les pages. D’après mon expérience, la plupart de l’argent mal dépensé par les entreprises sur le web est lié à une mauvaise conception des pages et à une architecture de site défaillante. N’attendez plus et mettez donc un intégrateur web qualifié dans votre moteur !

Mais qui est donc l’intégrateur web ?

Les définitions concernant l’intégration web insistent souvent sur la découpe et l’intégration de la maquette réalisée par le graphiste. On parle souvent de «montage» de page web, terme qui nous vient du fin fond du monde de l’imprimé et de la PAO…

Définition globale du métier d’intégrateur web

L’intégrateur web produit généralement des pages web à partir d’indications visuelles ou sonores : maquette détaillée dans un logiciel de traitement d’image, croquis à main levée, directives verbales, etc. Il utilise tout code informatique compatible avec les agents utilisateurs (les navigateurs web). Il crée le plus souvent des composés HTML & CSS pour déterminer le fond et la forme des éléments composants la page et peut ajouter de l’interactivité avec les utilisateurs en manipulant le DOM avec ECMAScript. Source : Définir le métier intégrateur web.

L’intégrateur est avant tout un spécialiste des langages HTML et CSS. Produire des pages web consiste à taper du code dans un éditeur texte, à en tester le rendu dans les navigateurs web présents sur le marché et à s’arranger pour que la page web affichée corresponde au brief ou à la maquette.

Dans cette définition, je n’ai pas voulu enfermer l’intégrateur dans le rôle du méchant découpeur de .psd qui monte des pages à la chaine. D’une part, il peut très bien produire une page web (voire même tout un site) directement dans le navigateur d’après un simple croquis, comme j’ai pu le démontrer dans l’article Conception dans le navigateur avec HTML5 & CSS3, et d’autre part, lorsqu’elle existe, cette phase d’exécution pure n’est que la partie émergée de l’iceberg des compétences de «l’inté».

Les profils de l’intégrateur web

Selon le secteur d’activité, la taille de l’entreprise, et la définition de poste, le curseur initialement situé au centre des compétences premières de l’intégrateur web («découpe» de fichiers Photoshop et «montage» des pages)  se déplace sur une ligne qui va de l’intégrateur-graphiste à l’intégrateur-développeur :

• A gauche du curseur, nous avons le web designer capable de concevoir une charte graphique, de la mettre en œuvre à l’échelle d’un site web, de réaliser le montage HTML & CSS des pages. Ce web designer possède avant tout une forte culture graphique.
• Un peu plus vers la droite, le web designer peut également intervenir sur les développements côté client avec Javascript ou côté serveur avec PHP. Variante : le Web designer utilise un CMS comme WordPress pour l’assister dans cette tâche. Celui-ci possède plutôt une culture technique. C’est souvent un ancien webmaster qui a l’habitude de Photoshop.
• Au centre, nous trouvons notre intégrateur dont le rôle consiste à découper une maquette fournie (généralement) au format Photoshop et de la transmuter en page web à l’aide de HTML & CSS.
• Un peu plus loin vers la droite, nous avons le webmaster chargé initialement de l’intégration des contenus et qui fait naturellement l’intégration HTML & CSS des pages web qu’il ajoute au site. Il intervient également souvent sur la partie PHP.
• A droite du curseur, nous avons un développeur PHP dont le sens esthétique ou le goût pour la lisibilité lui permettra d’habiller ses développements PHP avec HTML & CSS3. Généralement adepte de The Gimp, il pourra reprendre le logo du client et placer des éléments graphiques dans sa composition.

→ Lire Je suis « enveloppeur web » moi monsieur et Intégrateur web + graphiste = intégraphiste !

En bref

Les compétences de base de l’intégrateur sont multiples, et ce d’autant plus que ce dernier peut porter plusieurs casquettes allant du graphiste au développeur web. Toute fiche «métier» devrait tenir compte de la spécificité de ce métier qui peut en cacher plusieurs autres ! A ce sujet, je recherche des témoignages d’intégrateurs web sous forme d’un ou deux paragraphes : brève description du travail effectué et place dans le flux de production de l’entreprise, et tout autre élément que vous jugerez nécessaire. Vous pouvez me faire parvenir votre témoignage dans les commentaires ou à l’adresse infographiste[at]gmail[dot]com Merci d’avance o/

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• Définir le métier « intégrateur web » ou « intégratrice web »
• 35 blogs de développeurs web
• Quelques notes sur la balise h1 avec HTML5
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Une solution satisfaisante devrait permettre de garder un document intelligible lorsque les feuilles de styles et les images sont désactivées, mais aussi lorsque l’une ou l’autre seulement est active. Pour cela, il suffit de placer le texte en question derrière l’image via la propriété z-index pour jouer avec la profondeur. De cette manière, le texte apparait lorsque les images et/ou les feuilles de styles CSS ont été désactivées par l’( agent ) utilisateur.

Marquage HTML & CSS

Voici un exemple que j’ai testé en situation réelle pour m’assurer que cette solution n’entrainait pas d’effets de bord sur le reste de la page. Voici donc la partie de l’en-tête avec un logo et une description en mode texte, et une image en dur pour avoir un bon vieil attribut alt des familles comme on les aime !

<header>
    <hgroup>
        <h1 id="logo"><a href="/" rel="home">Salut, c'est moi : logo !</a></h1>
        <h2 id="motto">Salut, c'est moi : motto !</h2>
    </hgroup>
    <div id="banner">
        <a href="/"><img src="images/logo.png" alt="CSS & Webdesign" width="940px" height="150px"></a>
    </div>
</header>

header {
    position: relative;
    height: 170px;
}
hgroup {
    position: absolute;
    z-index: 1;
    top: 25px;
    left: 1px;
}
#banner {
    position: absolute;
    z-index: 2;
}

Les éléments hgroup et #banner sont positionnés de manière absolue pour permettre d’utilisation de la propriété z-index. Quant à hgroup, il est en z-index: 1 pour permettre aux liens qu’il contient de rester cliquables (ce qui ne serait pas le cas, s’il leur z-index était inférieur à zéro).

L’image contenue dans #banner est en z-index: 2, ce qui la place au-dessus des éléments contenus dans hgroup. Le décalage en top et left sert à positionner précisément hgroup derrière l’image, selon ses dimensions. Le left: 1px empêche les serifs de certaines polices de caractères de dépasser de l’image.

Aperçu du composé HTML & CSS en images

Après le code, voici le résultat des courses en image avec les différentes cas de figure que l’on peut rencontrer :

1. Avec CSS et images,
2. Avec  image sans CSS,
3. Sans image mais avec CSS,
4. Sans image et sans CSS.

CSS et images activées

Le logo texte et la description se retrouve derrière l’image conformément à leurs propriétés z-index respectives.

Fig. 1 : CSS et images activées. Cliquez pour agrandir l'image.

Avec images sans CSS

L’absence de CSS annule les propriétés de positionnement dans le flux et d’empilement des éléments.

Fig. 2 : image activée, CSS désactivée. Cliquez pour agrandir l'image.

Sans images avec CSS

Si les images sont désactivées, les propriétés position: absolute et z-index continuent de jouer leur partition.

Fig. 3 : CSS activée, image désactivée. Cliquez pour agrandir l'image.

Sans image et sans CSS

Le grand jeu ! Voici le header en l’absence de toute fioriture : plus d’image et plus de CSS !

Fig. 4 : image et CSS désactivées. Cliquez pour agrandir l'image.

Conclusion

Cette solution est loin d’être parfaite, notamment en raison de l’utilisation du positionnement absolu dont je ne suis pas fan ou du moins que j’évite en général pour les éléments structurels d’une page. Il existe certainement d’autres manières de placer du texte derrière une image en faisant en sorte que l’accessibilité des uns et des autres ne soit pas compromise.

Merci à Sébastien Delorme et à Sylvain Fix qui ont inspiré ce billet grâce à leurs commentaires.

A suivre :-)

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• CSS Sans Stress — Une formation intégrateur HTML & CSS
• Quelques notes sur la balise h1 avec HTML5
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Quelques exemples avec H1

Les deux bouts de code qui suivent sont équivalent :

<body>
    <h1>Let's call it a draw(ing surface)</h1>
    <h2>Diving in</h2>
    <h2>Simple shapes</h2>
    <h2>Canvas coordinates</h2>
    <h3>Canvas coordinates diagram</h3>
    <h2>Paths</h2>
</body>

<body>
    <h1>Let's call it a draw(ing surface)</h1>
    <section>
        <h1>Diving in</h1>
    </section>
    <section>
        <h1>Simple shapes</h1>
    </section>
    <section>
        <h1>Canvas coordinates</h1>
        <section>
            <h1>Canvas coordinates diagram</h1>
        </section>
    </section>
    <section>
        <h1>Paths</h1>
    </section>
</body>

Dans un autre exemple, on trouve une utilisation des niveaux h1 suivis de h2 et h3 à l’intérieur des sections :

<body>
    <h1>Apples</h1>
    <p>Apples are fruit.</p>
    <section>
        <h2>Taste</h2>
        <p>They taste lovely.</p>
        <section>
            <h3>Sweet</h3>
            <p>Red apples are sweeter than green ones.</p>
        </section>
    </section>
    <section>
        <h2>Color</h2>
        <p>Apples come in various colors.</p>
    </section>
</body>

<body>
    <h1>Apples</h1>
    <p>Apples are fruit.</p>
    <section>
        <h1>Taste</h1>
        <p>They taste lovely.</p>
        <section>
            <h1>Sweet</h1>
            <p>Red apples are sweeter than green ones.</p>
        </section>
    </section>
    <section>
        <h1>Color</h1>
        <p>Apples come in various colors.</p>
    </section>
</body>

Pour l’application des styles CSS, en revanche, pas sûr que section section h1 {...} soit plus simple que h3 {...}. Voir à ce sujet HTML5 Titles Inception, la courageuse descente de Nicolas Hoizey dans les limbes pour styler les h1 selon leur profondeur.

Sémantique ou optimisation SEO ?

La question du nombre de fois où l’on peut utiliser la balise h1 dans un document présente deux facettes :

1. Logique interne du document (Semantic). Un document est souvent identifié par un titre et les parties qui le composent par des sous-titres. Si un document peut ne posséder qu’un seul titre (à l’image des livres où le titre se trouve en couverture), il est possible d’utiliser un titre `h1` par `section`. On suppose alors que les sections forment des parties dissociables du tout. A cet égard, on peut se demander si une balise `article` n’est pas préférable dans la mesure où une partie indépendante peut bénéficier (en théorie) d’un flux RSS dédié.
2. Le référencement au niveau de la page (In Page). Google accorde un poids supplémentaire (un petit poids, faut pas trop rêver non plus) aux mots-clés contenus dans les balises de titre `h1`, `h2` et `h3`. La tentation est grande de vouloir en utiliser un maximum dans une même page.

Est-il est possible de mixer ces deux approches en tentant le Jackpot de la beauté sémantique et du charme SEO ? Lorsqu’on regarde de près les ouvrages imprimés (livre ou magazine), on s’aperçoit que le titre ne se retrouve pas toujours uniquement sur la 1ère de couverture. Dans certains livres, le titre est parfois répété dans les feuillets intérieurs précédé et/ou suivi de quelques pages blanches. Dans certains magazines, le nom de la revue peut se retrouver sur toutes les pages avec le titre de la rubrique en regard.

Du coup, l’argument du titre unique pour l’ensemble du site Web — en comparaison logique avec le Livre (objet de référence dès qu’il s’agit de bon goût) — ne tient plus. CQFD. Reste la question du title présent dans les balises meta. D’un point de vue SEO, cette balise est fondamentale car elle fait office de titre dans les SERP’s (Résultats dans les pages de recherche). Il faut donc lui accorder un soin tout particulier. Elle doit être unique sur la page. Or, la plupart des CMS utilisent le titre de l’article pour garnir ce title, ce qui le fait apparaitre deux fois. Sans compter l’URL du billet qui reprend souvent ce même titre lors de la réécriture des URL (URL Rewriting).

Il est important de s’assurer que ce title n’est pas redondant. Le meilleur moyen d’y parvenir est de considérer qu’il représente le vrai titre de la page Web, indépendamment des niveaux de titres h1 présents (sans compter que la page n’est pas forcément synonyme de document) ou même du logo, qu’il s’agisse d’un texte ou d’une image. Le Web n’est pas totalement réductible aux pratiques de l’imprimé, fussent-elles de bon goût.

En matière de SEO, redondance rime avec décadence, du moins lorsque la répétition s’effectue sur des niveaux hiérarchiques d’égale importance.

Document vs Site Web

La plupart des exemples fournis par le W3C concernent des documents et pas des sites Web, et ce n’est pas un détail : de nombreuses ambiguïtés concernant le bon usage de la balise h1 viennent de là. Si l’on doit présenter le compte-rendu d’une réunion, le titre du document pourrait être l’objet du mail qui a servi pour inviter les participants.

Prenons par exemple le document suivant :

<h1>«La Tête Dans l'Asso» accueille les nouveaux adhérents</h1>
<p>Cette année, l'association a recueillie une centaine de nouveaux membres [...]</p>
<h2>La réunion d'intégration</h2>
<p>blablabla [...]</p>
<h2>Le livret d'intégration</h2>
<p>blablabla [...]</p>
<h2>Partenaires</h2>
<ul>
    <li>La Tête dans l'Ecu</li>
    <li>La Tête allant vers... </li>
</ul>

<header>
    <hgroup>
        <h1>Mon logo qu'il est beau</h1>
        <h2>Mon Slogan qu'il est grand</h2>
    </hgroup>
    <p>Ma description étendue qu'elle est bien fichue [...]</p>
</header>

Pour intégrer notre document dans le site Web, nous allons l’envelopper avec une balise article. Puis, nous allons modifier le marquage du header pour supprimer la balise h1 bien que les spécifications HTML5 ne nous y oblige pas. L’idée est de garder la ou les balises h1 uniquement à l’intérieur de la balise article pour optimiser le SEO In Page. Nous en profiterons pour remplacer la description du site par un résumé de l’article qui servira de chapô :

<header>
    <p>
        <span id="logo">Mon logo qu'il est beau </span>
        <span id="slogan">Mon Slogan qu'il est grand</span>
    <p>
    <p>Un résumé de l'article qui servira de chapô [...]</p>
</header>
<article>
    <h1>«La Tête Dans l'Asso» accueille les nouveaux adhérents</h1>
    <p>Cette année, l'association a recueillie une centaine de nouveaux membres [...]</p>
    <h2>La réunion d'intégration</h2>
    <p>blablabla [...]</p>
    <h2>Le livret d'intégration</h2>
    <p>blablabla [...]</p>
    <h2>Partenaires</h2>
    <ul>
        <li>La Tête dans l'Ecu</li>
        <li>La Tête allant vers... </li>
    </ul>
<article>

Adaptez la feuille de style aux documents, pas l’inverse !

Si les spécification du W3C autorisent — voire encouragent — l’utilisation de plusieurs balises h1 pour structurer le contenu à l’aide de section, il me semble important d’adapter le balisage HTML à la sémantique des documents. Vous trouvez ça bateau ? Pourtant je remarque que l’on a tendance à baliser les documents de manière à les adapter à la feuille de style que l’on a déjà, plutôt que d’adapter la feuille de style aux documents ! Cela passe par une analyse approfondie des documents existants, par la création d’une feuille de style CSS souple et par la capacité de remettre son travail en question selon la nature des documents à venir.

Linkographie

• Combien peut-on mettre de « H1 » dans une page ?
• Un balisage sémantique idéal existe-t’il
• Non, je n’ai pas de mots clés dans l’URL
• H1 ne sert pas à faire n’importe quoi.
• WordPress — Une meilleure indexation avec Not at All in One SEO
• Accessibilité Web et ordre des éléments dans le flux
• Guide AccessiWeb : structuration de l’information
• Glossaire AccessiWeb : Les titres
• HTML5 titles Inception

Articles sur le même sujet

• HTML 5 Outline — Quelques notes sur la structure des pages Web avec h1 et section
• 8 composés HTML pour le logo et la « baseline » et leur potentiel SEO
• Quelques notes — Programme de formation HTML & CSS
• WordPress de A à Z — E comme Extensions (les plugins)
• Quelques notes sur les fonctions de l'intégrateur web et de l'intégratrice web

Ces marquages HTML trouvés sur le Web (pour la plupart) seront brièvement commentés par mes soins, puis par l’expert SEO. J’ai évoqué la CSS pour le premier exemple seulement pour alléger l’article. Grosso modo, dans ce contexte, les CSS sont souvent utilisées pour afficher une image en background d’une balise et «évacuer» le texte avec display: none, text-indent: -99999em ou position: absolute, en ajoutant éventuellement une balise span, comme dans h1 span { position: absolute; top: -9999px; }.

1. Logo texte dans «h1»

<div id="top">
    <h1>
        <a href="/">ici &amp; ailleurs</a>
    </h1>
</div>

background: transparent url(top_bg.png) no-repeat 0px 3px;

#top h1 {
    font-size: 0px;
    text-indent: -5000px;
}

L’avis de l’expert SEO — Le texte est positionné « hors de l’écran » via CSS, et donc caché pour le visiteur. Je ne pense pas qu’un site ait déjà été pénalisé pour cette seule raison (cela semblerait un peu abusif), mais Google demande aux webmasters d’éviter ce genre de techniques, qui pourraient donner l’impression que leur site est « peu fiable » (source Google). Note : j’aurais plutôt utilisé un lien absolu reprenant l’URL complète de la homepage plutôt qu’un "/" qui signifie « vers la racine du site ».

2. Logo texte dans «h1» et Motto dans «p»

Un marquage HTML similaire avec une tagline à la clé :

<div id='logo'>
    <h1><a href="http://t37.net/">Ergonomie Web, Expérience Utilisateur et Ruby On Rails</a></h1>
    <p>Blog professionnel de Frédéric de Villamil sur les métiers du web</p>
</div>

Ces deux premiers exemples sont probablement la forme la plus courante en raison de leur simplicité et d’une certaine logique. La marque répétée sur l’ensemble des pages du site se voit attribuer une balise d’en-tête de premier niveau. Au temps de HTML 4 ou XHTML 1.0 on s’interrogeait sur le bien-fondé de cette utilisation d’une précieuse balise h1 que l’on réserve normalement aux titres des articles. Le débat est encore houleux entre les partisan de la balise h1 unique pour l’ensemble de la page et ceux qui voudrait en mettre partout. Avec HTML5, les intégrateurs peuvent utiliser au moins une balise h1 par section…

L’avis de l’expert SEO — Etant partisan de la balise h1 unique pour chaque page, je trouve dommage de l’utiliser pour un logo commun à toutes les pages du site. Cela ne permet pas de différencier sémantiquement les pages entre elles. Le p, ici, est neutre, et permet d’améliorer la densité des mots-clefs qu’il contient. Pour preuve, le blog ressort très bien sur Google quand on cherche le nom de son auteur.

Mise à jour (14/11/2010) : comme le fait remarquer Frédéric dans les commentaires, le fragment de code a été prélevé sur la page d’accueil. Sur http://t37.net, le marquage HTML pour la page affichant les articles présente une différence importante : la balise h1 est remplacée par une balise p.

<div id='logo'>
    <p id='title'><a href="http://t37.net">Ergonomie Web, Expérience Utilisateur et Ruby On Rails</a></p>
    <p>Frédéric de Villamil analyse l'écosystème Web en temps presque réel</p>
</div>

3. Logo image dans «div»

<div id="logo">
    <a title="Le blog de intégrateur HTML & CSS" href="http://css.4design.tl/">
        <img src="css-4-design.png" alt="css 4 design" />
    </a>
</div>

Voici le marquage que j’utilise sur ce blog : pas de balise d’en-tête, l’image est purement décorative et permet d’identifier le site lors de l’impression de la page. Le premier élément h1 que l’on trouve dans la page est le titre des articles.

L’avis de l’expert SEO — Voilà qui me semble très bien. Les balises utilisées (div) sont sémantiquement neutres et permettent de réserver les éléments h1 pour des données contextuelles ciblées. L’utilisation combinée du title sur le lien et du alt sur l’image permet aux moteurs de savoir précisément de quoi parle la homepage du blog, et n’impacte pas la page en cours, qu’il reste possible d’optimiser finement.

4. Logo image et Motto dans «span» enveloppés dans «address»

<div="header">
    <address id="site_contact" class="vcard">
        <a class="url home bookmark" href="http://identi.ca/">
            <img class="logo photo" src="http://theme.status.net/0.9.5/identica/logo.png" alt="Identi.ca"/>
            <span class="fn org">Identi.ca</span>
        </a>
        <span class="poweredby">propulsé par <a href="http://status.net/">StatusNet</a></span>
    </address>
</div>

Source : http://identi.ca

L’avis de l’expert SEO — Effectivement, ce balisage est un peu surprenant mais ne manque pas de sens. Google a annoncé sa volonté d’utiliser de plus en plus les microformats (dont hCard) qui permettent de structurer l’information. Identi.ca fait un pari à long terme sur la généralisation des traitements de ces formats, qui permettront, à terme, une mise en avant visuelle dans les pages de résultats de recherches sur les moteurs (qu’on appelle SERP’s, pour Search Engines Results Pages).

5. Logo image dans «h1» et logo texte dans «span»

<h1 class="logo">
    <a tabindex="2" accesskey="1" href="/">
        <img src="/logo.png" width="90" height="53" alt="W3C" />
    </a>
    <span class="alt-logo">W3C</span>
</h1>

L’avis de l’expert SEO — Là encore, l’utilisation d’une balise h1 commune à toutes les pages est à déplorer. A mon sens, cette balise peut (et donc doit) qualifier la page en cours, et non l’ensemble du site.

6. Logo image dans «h1» avec baseline évènementielle

<div id="title" class="vevent">
    <h1 class="span-5">
        <img class="summary" src="/img/paris-web.png" alt="Paris-Web" title="" width="178" height="36">
        <img class="print" src="/img/paris-web-print.png" alt="" title="" width="202" height="36" />
    </h1>
    <abbr class="dtstart" title="2010-10-14"><!-- --></abbr>
    <abbr class="dtend" title="2010-10-16"><!-- --></abbr>
    <p class="baseline">
        <img src="/img/du_14_au_16_octobre_2010.png" alt="Du 14 au 16 octobre 2010" title="" width="202" height="36" />
        <span class="hide">
            à <span class="location">Paris</span>.
        </span>
    </p>
    <hr class="hide">
</div>

Actualité oblige, voici le marquage choisi pour le site Paris Web. Un peu complexes au premier abord, les choix s’expliquent par la nature évènementielle du site, d’où l’image réservée à l’impression ou les dates de début et de fin.

L’avis de l’expert SEO — Comme Identi.ca, Paris Web fait le pari des microformats en utilisant hCalendar, qui semble adapté pour de l’évènementiel. La prise en charge des microformats par Google reste à ce jour aléatoire (au mieux), mais reste une piste très intéressante car sémantiquement très poussée, et normalisée.

7. Logo image dans «span»

<div id="tete">
    <span><img src="/style/ici-michel-fortin.png" alt="ici Michel Fortin" /></span>
    <ul>
        <li><strong>Journal</strong></li>
        <li><a href="/logiciels/">Logiciels</a></li>
        <li><a href="/services/">Services</a></li>
        <li><a href="/joindre/">Me joindre</a></li>
        <li class="alt"><a href="/weblog/" hreflang="en">English</a></li>
    </ul>
</div>

Source : http://michelf.com/journal

L’avis de l’expert SEO — L’utilisation de balises neutres (div, span, ul…) est une bonne chose (les h1 étant libres d’être utilisés pour le contenu de la page), mais la mise en avant du menu de navigation est un choix qu’il faut assumer. L’écueil vient plutôt des pages que l’on va placer dans le menu : ces pages seront linkées depuis toutes les pages du site, dès le début du code-source, et seront donc sur-pondérées aux yeux des moteurs. Il faut les choisir avec soin, et se limiter à quelques pages. Le lien vers la page Contact (qui n’a que très peu de valeur ajoutée en référencement) pourrait être caché (en utilisant du Javascript).

8. Logo texte et image dans «dt» et motto dans «dd»

<dl>
    <dt>Nom du site</dt>
    <dt><img src="" alt="logo du site"></dt>
    <dd>HTML5 & CSS3, vous le savez, c'est ma grande passion !</dd>
</dl>

<dialog>
    <dt>Nom du site</dt>
    <dt><img src="" alt="logo du site"></dt>
    <dd>Pinailler, c'est mon dada !</dd>
</dialog>

@media aural {
    dialog {
        voice-family: betty, female;
    }
}

La conclusion de l’expert SEO

Lorsqu’on conçoit le code HTML d’un site, il faut garder à l’esprit qu’un moteur de recherche a besoin d’être guidé. Je recommande d’utiliser les balises h1 à h3 de manière à ce qu’en les lisant, on ait une sorte de « plan de la page » (rappelez-vous de vos cours : grand I, petit b, etc.) qui suffira à la résumer. De cette manière, les moteurs sauront d’emblée quel est (ou sont) le(s) thème(s) de la page, et par voie de conséquence, quand la présenter à l’internaute qui effectue une recherche. Pour les balisages communs à toutes les pages du site, je recommande l’utilisation d’éléments sémantiquement « neutres » (comme div et span).

La conclusion de l’intégrateur

La banalité et la récurrence de la présence du logo et du slogan aurait pu laisser supposer une relative homogénéïté des pratiques. Il n’en est rien :  on trouve un nombre important de combinaisons. Certaines sont sémantiques mais ne sont pas optimisées en terme de référencement ; d’autres ne paient pas de mine, mais permettent aux articles de transmettre plus de «jus» aux termes et aux expressions utilisées.

A part celui que j’utilise déjà, les deux derniers composés HTML ont ma préférence. Ils permettent de lier sémantiquement le nom du site avec sa baseline (ainsi que le logo) sans utiliser de balise hiérarchique h1 ou de balise de contenu p.

Par ailleurs — et même si on peut considérer l’absence de feuille de style comme une légende urbaine — j’aime assurer un maximum de lisibilité en dehors de toute mise en forme : le contenu doit être «tout terrain» même s’il ne sort que rarement accompagné sans CSS ou Javascript.

Merci à Didier Sampaolo d’avoir pris le temps de se pencher sur ces composés HTML et d’avoir donné un point de vue extérieur, ce qui donne à cet article un supplément d’âme :-)

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Deux mots sur l’algorithme de Google

Le classement des pages par Google tient compte de nombreux critères. Grosso modo, plus les liens extérieurs qui pointent vers vos pages thématiques sont nombreux, plus vous aurez des chances d’apparaitre en bonne position sur ces mêmes thématiques. Le PageRank officialise les choses. A côté de ce principe général, Google pondère ses résultats avec, par exemple, le nombre de clics effectués sur une page par rapport au nombre de fois où elle apparait dans les résultats (consultez les outils Google pour Webmasters pour plus d’information).

Les composantes de l’algorithme de classement des pages par Google. Surveillez votre CTR !

Google utilise déjà une forme d’enchère similaire pour les Adwords : plus votre annonce est cliquée et plus elle apparait en haut des résultats avec un  coût par clic (CPC) à la baisse. Si votre annonce intéresse les visiteurs (qu’il s’agisse de la nature du produit ou de la manière dont vous présentez les choses) Google vous récompense pour vos efforts.

Lisez le blog de Patrice Albertus (Search marketer) pour en savoir plus sur les questions liées au marketing pour les moteurs de recherche.

Aperçu instantané

De la même manière, la fonction Aperçus instantanés va inciter les visiteurs à parcourir les différents aperçus proposés, et ce d’autant plus que l’affichage des aperçus est rapide et généreux, ce qui ne doit pas être un hasard quand on connait la hantise de Google concernant les performances d’affichage de sa page de résultats.

Le visiteur pourra donc faire son choix entre… Entre quoi, au juste ? Ah oui, entre :

• Le design qui lui semblera le plus cohérent avec ce qu’il s’attend à trouver,
• La page qui sera la plus lisible ou la plus avenante,
• La page qui proposera le plus de visuels allèchants,
• La page qui aura le logo ou le motto le plus accrocheur,
• La page dont le design sera plus ou moins moderne en fonction des goûts de l’utilisateur,
• Une site d’apparence institutionnel ou un blogzine,
• Un vrai site ou un MFA ^^
• etc.

C’est la petite loupe à côté du titre qui permet d’activer l’aperçu instantané (Instant Preview). Cliquez pour agrandir l’image.

Le Webdesign, ce n’est pas juste pour faire joli !

Avec la possibilité de comparer le design des pages directement dans les SERP’s, les clics des visiteur risquent d’influer fortement sur le positionnement des pages proposées en première intention par Google. Après la prise en compte de la qualité rédactionnelle, le design et la direction artistique pourraient devenir des éléments fondamentaux (comprendre : pas uniquement pour faire joli) qu’il faudra penser dès le départ pour optimiser l’expérience utilisateur avant même que le visiteur ne se soit rendu sur votre site. Encore une avancée qui devrait rapprocher les différents intervenants de la chaine de production Web !

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Tutoriels SEO

• Tutoriel Référencement Black Hat — On parle beaucoup de référencement Black Hat, mais qu’est-ce exactement ? Oseox nous propose un tutoriel afin d’y voir plus clair sur ces techniques que la morale réprouve ce qui est parfait pour éviter du faire du Black Hat sans le savoir ;)
• Tutoriel Référencement White Hat – Maintenant que vous connaissez les techniques à ne pas mettre en oeuvre si vous voulez rester du bon côté de force, voici un tutoriel composé de près de 50 articles pour optimiser le référencement naturel de votre site ou de votre blog.
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Outils SEO

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Voici, c’est fini pour aujourd’hui. N’hésitez pas à vous manifester si vous avez lancé un site ou un blog sur la création ou la gestion de sites web durant les six derniers mois.

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Google Suggest

Il s’agit de la liste déroulante qui apparait lorsqu’on commence à saisir une requête dans le champs de recherche de Google. Pratique pour avoir une idée des expressions à utiliser dans un article, qu’il s’agisse du titre, des sous-titres ou du texte.

Google propose aux internautes d’élargir leurs recherches aux termes fréquemment recherchés.

Exemple de suggestion de recherche sur le terme «référencement». Cliquez pour agrandir l'image.

Recherches associées

Habituellement situées à la fin de la page de résultats, les Recherches associées ont fait leur apparition dans le menu latérale de Google : Plus d’outils ->Recherches associées.

Les recherches associées sont plus complètes que les suggestions et permettent d’élargir l’horizon des termes à utiliser.

Exemples de recherches associées au terme «référencement». Cliquez pour agrandir l'image.

Mise en pratique avec WordPress

Si vous utilisez WordPress, vous avez certainement remarqué que l’URL pour accéder à un article en particulier reprend votre titre débarrassé des accents, avec des tirets pour séparer les mots. Ce permalien (pour lien permanent) modifiable est parfait pour ajouter un terme issu de la Recherche associée.

A l’origine, l’intitulé de ce billet était Astuce pour améliorer le référencement naturel. Google me suggère les termes référencement Google. Il suffit de modifier le permalien (sous le champs Titre) pour changer l’URL affichée par défaut par WordPress et la remplacer pour astuce-ameliorer-referencement-google.

Comme vous pouvez le constater, il m’est venu une autre idée de titre bien plus plaisante susceptible d’attirer l’attention de l’internaute au milieu des 20 millions de résultats retournés par Google sur la requête Référencement de sites Web. Bref, le beurre (les mots-clés pour plaire à Google) et l’argent du beurre (un jeu de mots pour distraire l’être humain qui se cache derrière toute requête). Reste la crémière (le nombre de pages vues) !

Conclusion

Pour référencer votre site web dans les moteurs de recherche, il suffit parfois de peu de chose. Prenez l’habitude de jeter un oeil sur Google Suggest ou les Recherches associées avant de cliquer sur Publier pour modifier votre texte en fonction des termes suggérés pour élargir l’audience de votre site internet.

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En prennant le temps de renseigner correctement la description associée à chaque tag (oui, ça peut prendre un certain temps), on pourra obtenir une description unique lorsque le contexte des tags est actif, ce qui est très bon pour le SEO !

Complète idéalement mon billet Une meilleure indexation avec Not at All in One SEO pour WordPress !  Via WordPress Tuto.

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