CSS & Webdesign » Cloaking

Bai(s)se de PageRank : au nom du PR, ainsi soit-il…

Bruno Bichet — Sun, 27 Jan 2008 07:12:38 +0000

Effet vente de liens au kilo, mauvaise stratégie de cloaking lors de ma participation au concours Zobibi, tentative de donner une seconde chance aux autres moteurs de recherche ?.. Je l’ignore. Ce que je sais en revanche, c’est que – comme Carla Bruni – Google a dit « zobibi » à mon PageRank qui est passé de 5 à 3…

Ce qui fait qu’après la première baisse intervenue fin octobre, j’ai perdu 3 points de PR en moins de trois mois ^_^v. Les mauvaises langues diront que je n’ai pas caressé Google dans le sens du poil ces derniers temps, mais quand même !

M’enfin, ce n’es pas si grave. D’abord parce que depuis le temps qu’on nous annonce la mort du PageRank pour nous vendre du TrustRank (en gros, si votre petite soeur à un skyblog, ne la linker surtout pas, on ne sait jamais…), il fallait bien que ça arrive un jour.

Ensuite, la baisse de mon PageRank n’a pas vraiment d’influence sur la fréquentation du blog et le nombre d’abonnés FeedBurner ne cesse d’augmenter. Ce qui est quand même plus significatif pour juger de la bonne santé d’une ligne rédactionnelle ;)

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Supprimer une catégorie WordPress dans le flux RSS avec le plugin "Advanced Category Excluder"

Bruno Bichet — Tue, 08 Jan 2008 00:37:50 +0000

En participant au concours de référencement zobibi, je me suis attaché à ne pas trop polluer la Home de ce blog en masquant les billets de la catégorie zobibi avec un position: absolute;left: -50000px pour les visiteurs équipés d’un navigateur moderne. Les robots des moteurs de recherche comme GoogleBot de Google ne tiennent pas (encore) compte des feuilles de styles CSS et indexent allègrement ce contenu masqué aux êtres humains.

Cette technique s’apparente à ce que l’on appelle communément le cloaking : servir aux moteurs de recherche un contenu différent de ce que voit l’internaute, que ce soit pour induire en erreur les robots ou les visiteurs.

Toutefois, les techniques basées sur les CSS n’empêchent nullement le contenu en question d’apparaitre dans le flux RSS et j’imagine que les quelques 750 abonnés de ce blog ne sont pas forcément intéressés par mes détournements musicaux…

Pour remédier à cela j’ai fait appel à Twitter Land où MrMoins de Canal Moins m’a rapidement proposé Ultimate Category Excluder qui permet d’exclure une catégorie spécifique du flux RSS. Hélas, chez moi, ce plugin ne fonctionne pas (j’ai transmis mon rapport de bug à l’auteur et je vous tiens au courant).

En effectuant des recherches complémentaires, je suis tombé sur le plugin Advanced Category Excluder qui fonctionne avec WordPress 2.3.2.

Ce plugin propose d’exclure une ou plusieurs catégories dans les sections Archives, Page d’accueil, Flux RSS des billets et/ou des commentaires et Recherche ce qui permet de mieux granulariser l’information publiée.

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css4design vs Google : PR, impasse et manque…

Bruno Bichet — Mon, 29 Oct 2007 10:40:43 +0000

Avec le changement de look, ce blog a subit un léger changement dans sa charte rédactionnelle avec la création de la rubrique Blockquotes⁽¹⁾ pour rebondir plus rapidement sur l’actualité du développement web en rédigeant des billets dans un format plus court. J’ai même inauguré il y a peu la rubrique Nanoblogging⁽¹⁾ pour ceux qui ne sont pas encore inscrit sur Twitter… Plus sérieusement, après plus d’un an à écrire régulièrement sur ce blog, je me suis demandé si les objectifs de départ étaient atteint pour savoir si je pouvais continuer de la même façon ou si un changement radical était nécessaire pour garder la niak du blogueur.

Au début, je voulais garder une trace de mes lectures sur le web pour garder des bouts de code CSS, ou Javascript sous le coude. Ne trouvant pas toujours ce que je cherchais, j’ai eu envie d’écrire mes propres tutoriels html et css, pour moi-même, mais aussi pour mes collègues de travail de l’époque qui pouvaient commenter mes billets à voix haute ;)

Ensuite, j’ai remarqué – vu l’augmentation des visites – que d’autres semblaient également intéressés. Et j’ai continué comme ça jusqu’à aujourd’hui. Et maintenant ?

Et maintenant

Aujourd’hui, si je compte garder la même ligne éditoriale, je me demande si je vais garder tous mes lecteurs ! En effet, la dernière Google Dance qui s’est traduite par la baisse d’un ou plusieurs point de PR — sur de nombreux sites d’importance et d’autres plus modestes comme le mien — m’a fait prendre conscience qu’il fallait réagir contre la situation de quasi-monopole de Google en terme d’audience : jusqu’à 57% sur ce blog (et ce chiffre semble être le même un peu partout). Les autres moteurs de recherche apportant tout juste 3% des visites.

Pourtant, ces autres moteurs de recherche ont fait d’énormes progrès par rapport aux performances désastreuses du début des années 2000 qui avait incité les internautes de l’époque à préférer la pertinence et la rapidité de Google au point d’en faire aujourd’hui un Dieu tout-puissant.

Gevil

Je n’ai pas l’habitude de parler politique sur ce blog, mais il ne faudrait pas, sous couvert de pseudo-objectivité, se voiler la face sur le fait que nous sommes souvent en totale contradiction avec nos convictions dès qu’il s’agit d’internet : nous refusons souvent la main-mise des Etats-Unis sur le reste du monde dans la vie réelle, tandis que nous mettons nous-même notre tête sur le billot et demandons à nos amis de nous couper les cheveux pour le ne pas abimer la lame du bourreau…

Ecrire, pour quoi, pour qui ?

Bref, j’ai décidé de me séparer de la partie des lecteurs qui m’apporte le moins : ceux qui viennent de Google avec une idée précise en tête et qui repartent sans laisser de trace tout en augmentant de surcroit mon taux de rebond ! Je préfère écrire pour ceux que j’ai l’impression de connaitre via leurs commentaires ou leurs blogs, plutôt que de me décarcasser pour des anonymes.

Vive la SERP-diversité :)

Je ne sais pas encore comment je vais m’y prendre, mais je vais inciter les visiteurs en provenance de Google à utiliser d’autres moteurs de recherches comme…

yahoo, encore un autre oracle hiérarchique ? Non, non, c’est juste un bon moteur de recherche qui n’a rien à envier à Google (à part les parts de marchés, bien entendu…),
Bing, le moteur de Microsoft. Vous remarquerez qu’il est bien plus beau que Google et que l’affichage des résultats est bien plus lisible (si on m’avait dit qu’un jour Microsoft ferait figure de challenger et serait en situation de position dominée…),
kartoo, moteur original réalisé en Flash. Donne une représentation spatiale des liens entre les sites dans les résultats,
blogdimension, moteur de recherche français sur les blogs,
Exalead, moteur de recherche européen dont j’ai parlé à l’occasion d’un concours de référencement,
Wikio, dont j’ai dit quelques mots dans ce billet sur le web 2.0,
Technorati, évoqué lors du claim de Notorious Blog,
Dogpile, metamoteur (reprend des résultats de Google) redécouvert grâce au blog d’Abondance. Quelques résultats sponsorisés « passent » à travers les résultats, mais bon…
Ixquick, metamoteur (reprend des résultats de Google) sur lequel j’ai eu l’occasion de faire une note sur ce blog,
etc,

…histoire de favoriser la SERP-diversité. S’ils retombent sur mon blog, tant mieux, sinon, tant mieux pour les autres sites ou blogs qui verront ainsi augmenter leur nombre de visiteurs, ainsi que – et c’est peut-être le plus important – le nombre de moteurs de recherche différents de Google dans leurs statistiques !

Ensemble, taillons des croupières à Google !

Comme vous l’avez sans doute remarqué, je ne sais pas encore ce qu’il est possible de faire techniquement, je fais donc appel à vos talents de développeurs et/ou à vos idées pour avancer : j’aimerais afficher une page spécifique pour les visiteurs qui viennent de Google pour leur proposer une liste de moteurs de recherche « alternatifs » en reprenant la requête qui les a amenée sur mon blog, pour qu’ils aillent voir ailleurs si j’y suis :D

⁽¹⁾ Rubriques supprimées à l’heure actuelle.

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Ixquick : le métamoteur le plus puissant du monde ?

Bruno Bichet — Tue, 20 Feb 2007 00:05:01 +0000

Au détour d’un commentaire sur un billet fort intéressant concernant la philosophie de Google et son impact sur l’humanité à travers le livre de Barbara Cassin intitulé Google-moi. La deuxième mission de l’Amérique, je suis tombé sur l’adresse du métamoteur Ixquick. Curieux, je me suis empressé d’alimenter le métamoteur en mots-clés : les résultats sont pertinents et fournis avec une célérité de bon aloi. Ce qui mérite donc un billet !

Secrets de moteurs

Les secrets d’Ixquick sont multiples. Pour commencer, le métamoteur interroge simultanément plus d’une douzaine de moteurs de recherches parmi les plus populaires. Ce qui donne des résultats très pertinents, puisque la diversité des algorithmes utilisés assure une protection efficace contre les tentatives de cloaking ou autres pirateries visant à abuser des failles des moteurs :p

Il attribut ensuite une étoile chaque fois qu’un résultat figure parmi les dix meilleures réponses d’un des moteurs interrogés. De sorte qu’un rapide coup d’œil sur les résultats permet de repérer les sites les plus pertinents.

Une fonction de raffinage permet d’éliminer les résultats redondants en cliquant sur la petite croix qui apparait à côté du titre. Si, au contraire, vous voulez plus de résultats similaires, cliquez simplement sur la petite coche.

Les résultats

L’affichage des résultats privilégie visuellement le titre. J’aime bien pour ma part que l’URL de la page ressorte un peu plus comme dans Google ou Live. Peut-être dans une prochaine version.

Outre un titre et un extrait, Ixquick précise quels sont les sites qui ont répondus présent à la requête ainsi que le nombre de résultats qu’ils ont retournés. Ce qui peut être très intéressant dans le cadre d’une session d’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO).

Et après ?

Une fonction original apparait quand on clique sur un résultat : la page demandée s’affiche dans un cadre sous quelques options bien pratiques dont notamment un menu déroulant qui propose d’autres pages avec les mots-clés demandés.

Ceci permet de visualiser plusieurs résultats sans pour autant faire des aller-retours fastidieux entre la liste des résultats et les résultats eux-mêmes !

Au bas de la page, vous pouvez préciser votre recherche en excluant les sites que vous avez déjà visualisés.

Intégration dans Firefox

Cerise sur le gâteau, Ixquick propose un plugin qui s’intègre aux autres outils de recherche dans Firefox.

Le métamoteur propose bien une barre des tâche, mais à l’installation, Avast! a trouvé un adware qui m’a démotivé d’aller plus loin ;) Est-ce le prix à payer pour la décision du moteur d’effacer toutes les données de recherches personnelles concernant les utilisateurs (mots-clés, sites visités, adresse IP, etc…) ?

Conclusion

De prime abord, Ixquick est très séduisant : il est rapide, ses résultats sont pertinents et l’interface de recherche est assez sobre tout en offrant des raffinements que l’on ne trouve pas ailleurs.

Comment ? Vous êtes encore là ? :)

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Mesure d’audience : des mots-clefs au ClickRank

Bruno Bichet — Thu, 16 Nov 2006 03:21:59 +0000

Pour savoir pourquoi et comment vous lisez mon blog, j’ai installé quatre scripts de mesure d’audience : Google Analytics, phpMyVisites, MyBlogLog et HitTail. Sans compter Webalizer… Ce billet est découpé en deux parties qui devaient faire chacune l’objet d’un article séparé. Or, les statistiques fournies par les outils présentés dans la partie Quatre outils de mesure d’audience sont utiles parce qu’elles fournissent des éléments objectifs et quantifiables pour faire évoluer un site : améliorer le design ou encore réorganiser les rubriques. Dans une optique de positionnement dans l’index de Google, les stats peuvent également contribuer à optimiser ce qui fait l’intérêt d’un site : son contenu. Attention à la longueur du billet qui pourrait heurter la sensibilité des plus jeunes !

Contrairement à ceux qui affichent un désintérêt suspect dès qu’on parle d’audience, les statistiques concernant la fréquentation de css4design m’intéressent beaucoup. D’abord, parce que vous le valez bien. De plus, la connaissance des pages que vous consultez le plus, les sites d’où vous venez, ou encore les requêtes que vous formulez pour arriver jusqu’à ce blog me donnent une idée sur vos motivations à me lire ou à rebondir ailleurs dès l’atterrissage… De toutes les données disponibles, le nombre de visites n’est peut-être pas le plus important, mais c’est celui que je consulte en premier :)

Le choix des mots en fonction des chiffres étudiés sera abordé dans la partie Quelques mots sur les moteurs de recherche et l’écriture pour Google. Un seul article, donc, vu que les deux sujets s’articulent plutôt bien : les choix rédactionnels dépendent de l’analyse en amont des données statistiques, de même que les chiffres dépendent étroitement de l’intérêt porté ou non au contenu par les visiteurs.

Comme un esprit Shadok peut aussi carburer au Cosmogol 999, je tiens à préciser d’emblée que certaines extravagations sur l’algorithme de Google, (clusters, ClicRank et autres suppositions) sont encore en version Bêta :)

Quatre outils de mesure d’audience

1. Google Analytics

Google Analytics vous indique comment les visiteurs ont trouvé votre site et décrit leur activité sur celui-ci. Vous pouvez ainsi concentrer vos ressources marketing sur les campagnes et les initiatives offrant le meilleur retour sur investissement et améliorer votre site afin d’augmenter le nombre de visiteurs.

Les rapports proposés par Google Analytics sont orientés marketing : quels sont les mots-clés qui amènent le plus grand nombre de visiteurs ? Quels sont ceux qui rapportent le plus ? Il est également possible de suivre le processus de cheminement des visiteurs en fixant un objectif de parcours (de la page d’accueil au panier en passant par la case abonnement à la newsletter, par exemple).

Pour autant, Google Analytics n’est pas réservé aux seuls sites marchands. Ses rapports donneront à l’administrateur web ou au dirigeant d’entreprise, une vision riche de la fréquentation de ses pages grâce à une quantité impressionnante de paramètres.

Après trois mois d’utilisation, je suis loin d’en avoir fait le tour.

Les plus

Outre la richesse des rapports et la beauté des graphiques en Flash (pratique pour agrandir la synthèse géographique), les données sont hébergées et calculées chez et par Google. Si vous deveniez Analytics Addict, l’utilisation intensive de l’outil ne pénaliserait pas les performances de votre hébergement. Intéressant si vous êtes mutualisé. En effet, à part le copié-collé du script dans template.php ou footer.php, il n’y a pas de base de données à créer.

Un script de tracking permet de suivre les liens sortants. Indispensable pour obtenir les données relatives aux liens qui mènent vers des fichiers, il peut s’avérer utile pour connaître les portes de sorties de votre site. Je précise toutefois qu’il faut mettre le script dans tous les liens, ce qui peut s’avérer fastidieux.

A cet égard, les fonctions chercher / remplacer de Dreamweaver donnent toute leur mesure dans ce genre de situation, contrairement à un environnement lourd comme Eclipse (troll inside, n’est-ce pas Gameplayer ?). Ca se soigne ? Oui, une bonne infusion de soluté de tracking de chez Mr Thanh à base d’XHRConnection, et hop ! c’est parti.

Pour finir avec les fleurs, le service est gratuit et localisé dans une dizaine de langues dont le français. Le support utilisateur est bien conçu (bien qu’en anglais), et vous pourrez poser des questions ou partager votre expérience avec d’autres utilisateurs dans le groupe de discussion. Pour finir, l’AnalyticsBlog vous tiendra informé de l’évolution du site et des dernières astuces pour mieux utiliser GA.

Les moins

Le fait que Google s’occupe de tout peut présenter plusieurs inconvénients : vous n’avez pas la maîtrise du système. Si un jour l’action GOOG chute et que le service s’arrête ou devient payant, il ne vous restera que les exports que vous avez bien évidemment effectuées depuis le début… En même temps, j’ai du mal à imaginer le web sans Google. Pas trop inquiet quand même.

Ensuite, les stats ne sont pas disponibles en tant réel. Les données sont mises à jour toutes les quatre heures. Bien évidemment, on n’est pas obligé d’appuyer sans arrêt sur F5 en attendant une visite. Par ailleurs, selon la rapidité de votre connexion, l’affichage des rapports peut prendre un certain temps.

Autre bémol qui justifie à mon avis l’installation d’un autre outil, c’est que certaines informations utiles sont absentes (cumul du temps passé sur l’ensemble des pages, referrer complets des pages qui mènent à votre site) ou éparpillées dans plusieurs rapports. Et puis, plusieurs avis valent mieux qu’un, car les chiffres sont souvent différents entre les différents systèmes.

2. phpMyVisites

phpMyVisites est un puissant logiciel gratuit et libre (licence GPL) de statistiques et de mesure d’audience de sites Internet. phpMyVisites donne de très nombreuses informations sur les visiteurs d’un site internet, les pages vues, le matériel utilisé, les moteurs de recherches et les mots clés, etc. L’interface est agréable et pratique, l’installation entièrement automatisée et très simple. Les statistiques proposées sont très complètes et proposent de nombreux graphiques. Le logiciel est traduit en plus de 30 langues !

L’installation de phpMyVisites nécessite la création d’une base de donnée MySQL pour fonctionner. Ensuite, un assistant vous accompagne efficacement jusqu’à la dernière étape de l’installation. Beaucoup plus simple qu’Analytics, cet outil se concentre sur l’essentiel (exit marketing et ROI).

La barre de navigation vous propose un menu qui va à l’essentiel :

Rapide et testé avec des montées en charge que je souhaite à tout le monde, phpMyVisites présente (dans une interface un peu cheap il faut bien le dire), les données sous forme de graphiques et de tableaux. J’apprécie particulièrement l’utilisation discrète et efficace des pouvoirs d’asynchronisation d’XMLHttpRequest : un clic sur un domaine Affluent, affiche toutes les URL du site qui vous envoient des visites en ne chargeant que le strict nécessaire.

Les plus

Vous gardez la maîtrise des données. En effet, les statistiques d’accès à votre site vous appartiennent et peuvent présenter un capital que vous pouvez avoir envie de protéger si vous travaillez dans un secteur concurrentiel ou simplement si vos graphiques de fréquentation restent désespérément plats et que vous ne voulez pas que ça se sache. De plus, et c’est son point fort, l’outil est intuitif et donne en quelques minutes une vision synthétique de la fréquentation de votre site.

La version 2.2 propose deux nouvelles fonctions : elle mouline vos stats en PDF ou les transforme en flux RSS. Depuis la version précédente vous pouviez les recevoir par courrier électronique.

Les moins

A part l’interface qui mériterait d’être repensée, ainsi que le nom qui date un peu… phpMyVisites est parfois pénible à utiliser avec DotClear car le CMS utilise des URL avec des dates séparées par des slash qui sont représentés comme autant de répertoires…

La consultation du nombre de fois où une page à été vue, donne l’image ci-contre.

Vous me direz que ce n’est peut-être pas la faute de phpMyVisites, mais bon, c’est parfois contre-productif comme système (il paraît que les URL ont changé dans DotClear 2). En même temps, ce défaut peut présenter un avantage car il classe d’emblée les résultats par année, par mois, puis par jour. Ce n’est peut-être pas un bug, mais une fonctionnalité, après tout ;)

3. MyBlogLog

Vous en savez probablement des tonnes au sujet de vos blogueurs favoris – ce qu’ils pensent à propos des sujets qu’ils abordent, peut-être en savez-vous un peu sur leur travail ou sur l’histoire de leur vie… vous pouvez même connaître la marque de dentifrice qu’ils utilisent. Mais que savez-vous à propos de toutes les autres personnes qui lisent leur blog ? Et combien en savent-ils sur vous ?

J’ai déjà écrit sur la dimension communautaire de MyBlogLog à plusieurs reprises. Je remercie Cyberien (pour attendre ;) ) pour m’avoir rappelé que MyBlogLog proposait aussi un outil de mesure d’audience.

La version gratuite est limitée à dix entrées par rubrique : provenance des visiteurs, pages consultées et liens sortants. Le tout, affiché sur trois colonnes assez cheap. Et encore, il s’agit des données de la veille.

Les chiffres du jour se bornent au total des colonnes vues précédemment. Une version Pro permet d’obtenir les statistiques sans limitation, mais je ne sais pas si la présentation est améliorée par rapport à la version gratuite.

Les plus

Si vous consultez souvent votre profil MyBlogLog pour savoir qui vous rend visite, vous apprécierez peut-être d’avoir quelques données statistiques sous les yeux. Surtout si votre but est de gérer la notoriété de votre blog et avoir une idée de sa fréquentation sur la même page. Je n’ai pas testé la version Pro. Si une bonne âme passait pas là pour nous éclairer,je suis preneur des retours d’expérience.

Les moins

Le script ralentit parfois le chargement complet de la page. Et si ce temps de chargement supplémentaire ne bloque pas le navigateur, il empêche le script lightbox.js de fonctionner correctement. En effet, l’utilisation de ce script conjointement avec prototype.js nécessite que la page soit totalement chargée.

4. HitTail

Révéler en temps-réel, les mots-clés les moins utilisés mais néanmoins prometteurs cachés dans la longue traine de la recherche naturelle. Nous vous suggérons ces termes qui, s’ils sont pris en compte, peuvent contribuer à booster la recherche naturelle pour votre site. C’est si simple.

HitTail fait référence à la théorie de la Longue Traine qui va à l’encontre de la théorie selon laquelle, par exemple, 10% seulement des titres musicaux seraient rentables et paieraient pour les autres, alors qu’il existe en réalité une demande pour chacun des 10 000 titres du catalogue.

Finalement, dans le gâteau, l’important, c’est les miettes ! HitTail a vu juste en proposant un ramasse-miettes parfumé à l’Ajax afin de valoriser les mots-clés qui ne paient pas de mine et qui en ont encore sous le pied.

HitTail propose d’analyser sous cet angle les mots-clés qui amènent des visiteurs sur votre site.

Your HitTail m’annonce tranquillement que le Top Ten des keywords ne représente que 14.4% de tout mon trafic lié aux moteurs de recherche.

Seach Hits liste ensuite les URL complètes et propose un lien pour reproduire la recherche. Et ça, c’est plutôt bien vu ! Il m’arrive de temps à autre de copier-coller des requêtes dans Google pour voir le contexte de la recherche effectué par l’internaute ainsi que la position de la page en question. Ce qui est plutôt ingrat, autant que HitTail s’en occupe (ne pas laisser faire à un humain le travail d’un robot et vice-versa).

Keywords donne les termes saisis, le moteur utilisé et le score lié au classement de la page.

Suggestions indique les mots-clefs qui ont une marge de progression en terme de trafic potentiel. Cet onglet est le plus mystérieux. C’est si simple ! nous dit-on, mais comment ça marche ?

La société a l’air branché sur tout ce qui touche à l’achat de mots-clés et travaille avec Amazon, GoTo, etc. On peut imaginer qu’elle accède à un index des mots-clés qui ont une certaine valeur sur le marché du CPC, et que parmi les termes issues de la recherche naturelle qui amènent déjà des visiteurs sur votre site, l’algorithme suggère ceux qui génèrent le plus de cash sur les réseaux de vente. C’est plutôt malin. Surtout si le service devient payant : les mots-clés seront vendus deux fois. Faut pas gâcher ;)

Un clic sur ces termes suggérés et hop ! dans l’onglet To Do pour traitement ultérieur. Dans l’exemple donné plus haut, si j’en crois HitTail, quelques billets à propos des outils ou des modes colorimétriques dans Photoshop, ou encore un tutoriel sur les balises meta et les motifs zébrés boosterait mon trafic. Evidemment, si en plus de ça, je transforme css4design en blog pour adultes, alors là, je ne vous en parle même pas :)

Les plus

C’est nouveaux, c’est puissant, c’est utile, c’est gratuit, ça sent bon l’Ajax. Le site contient une présentation du service qui est à mes yeux ce qui se fait de mieux dans le genre sobre et efficace. C’est grâce à ce genre de démo que les anglo-saxons ont vingt longueurs d’avance sur nous dans les nouvelles technologies… et le marketing !

Les moins

Le service risque de ne pas rester gratuit très longtemps.

Conclusion de la première partie

Il me paraît difficile de supprimer Google Analytics dont je n’ai pas encore fait le tour et qui contient la totalité des rapport de fréquentation de mon blog. Par ailleurs, Analytics est imbattable pour comparer des périodes entre elles : les fonctions de calendrier sont très bien étudiées.

En ce qui concerne phpMyVisites que j’ai installé en même temps qu’Analytics, je l’avais supprimé déjà une fois pendant un mois, pour le réinstaller le weekend dernier suite à la sortie de la version 2.2 avec les flux RSS. Et puis, il faut avouer que les stats en temps réel, c’est quand même plus sympa.

MyBlogLog est peut-être le moins indispensable, et s’il continue à ralentir l’affichage de mes pages…

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un outil de mesure d’audience au même titre que les autres, HitTail, s’il tient ses promesses, me semble carrément indispensable dans un contexte commercial et concurrentiel générant un gros volume de données en provenance des moteurs de recherche (voyages, musique, etc.) pour distinguer les pépites d’or charriées par la base de donnée de nos intentions.

Si vous voulez connaître un peu mieux la matière première dont sont fait les rapports d’audience, je vous conseille la lecture du Simpletons Guide to Web Server Analysis écrit par Bradford L. Barrett, l’auteur de l’outil Webalizer, installé souvent en même temps que le serveur web Apache, disponible sur le site collectif Mr Unix.

Prospective

Je pense revenir vers vous sur ce sujet avec d’autres outils dont notamment Spongestats qui existe comme plugin pour Dotclear. En attendant, vous pouvez prendre de l’avance en jetant un oeil sur la démo en live.

Si vous utilisez d’autres outils d’analyse de logs et que vous voulez en faire profiter les autres, sentez-vous libre de me faire parvenir les URL qui vont bien ou carrément un texte (mais là, je rêve un peu, non ?) décrivant votre expérience de l’outil en question en respectant la charte d’écriture de ce blog : du vécu (ça intéresse bien les visiteurs), les fonctions que vous utilisez le plus (inutile d’ennuyer les autres avec des fonctions que vous n’utilisez pas vous-même), un brin de légèreté (certains lecteurs rentrent peut-être d’un travail harassant ;) ).

Quelques mots sur les moteurs de recherche et l’écriture pour Google

Des statistiques, des chiffres, des pourcentages, c’est bien tout ça, mais maintenant, on fait quoi, avec ? Il ne s’agit évidemment pas de s’extasier ou de pleurer devant ses rapports en restant les bras croisés.

L’analyse des mots-clés en provenance des aiguilleurs du réseau en dit autant sur les intentions des internautes que sur le contenu de votre site ! Et ceci dans un double mouvement qui se renforce : plus votre contenu colle à la formulation des demandes des internautes, et plus ces derniers auront des occasions de vous lire. C’est bête comme choux, mais pas si facile à réaliser ;)

Comme des poissons dans l’eau

J’espère ne choquer personne, mais il m’arrive de considérer les visiteurs potentiels comme des bancs de poissons à la recherche de nourriture. Le contenu des billets est semblable à l’asticot qui gigote au bout de l’hameçon. Chacun sait qu’on n’attrape pas tous les poissons avec le même appât. Et que l’eau dans laquelle on lance la ligne, n’abrite pas les mêmes espèces. En fonction de la thématique globale du site et des sujets abordés dans les billets, on parvient à intéresser certaines espèces ou pas.

Il peut arriver aussi que les aiguilleurs du net se prennent le 12″ dans le tapis et fassent un peu n’importe quoi. A ce sujet, des blogueuses et des blogueurs font assez régulièrement état des mots-clés farfelus, voire criminels qui errent comme des fantômes dans une maison étrangère.

Ce que parler veut dire

Si votre site est spécialisé, vous aurez des chances d’être vu par les moteurs de recherche. Ceux-ci accorderont au contenu de vos pages une attention particulière à condition que vous accordiez la même lors de l’écriture de vos articles. L’emploi de termes spécifiques et d’expressions du métier au lieu d’un vocabulaire passe-partout peut vous propulser très haut sur la scène googlienne.

Ce qui ne doit pas vous faire oublier que beaucoup de visiteurs interrogent peut-être justement les moteurs pour apprendre le jargon du métier. Pour cette raison, je relis souvent mes billets en me mettant à la place des visiteurs. J’imagine les mots ou les phrases qu’ils pourraient utiliser. Il s’agit de trouver le juste équilibre entre l’emploi de termes ésotériques et de formules toutes faites.

Contrairement à ce que l’on pense souvent, la répétition d’un même terme dans la page n’a pas d’effet positif. Au contraire : évitez autant que possible les répétitions et privilégiez l’emploi de synonyme. Vous élargirez le diamètre de l’entonnoir. Mais attention au goulet d’étranglement : il ne sert pas à grand chose d’avoir des visiteurs qui resteront au plus 20 secondes sur votre site. Un lecteur déçu et c’est dix de perdus.

Quand le sage montre la lune, l’imbécile regarde le doigt

Le première fois que j’ai regardé les mots-clés en provenance ~~des moteurs de recherche~~ de Google, je me suis dit : tiens, c’est marrant, tout le monde cherche à faire du design liquide, puis plus tard se sont ajouté ceux qui voulait des informations sur l’opacité et les effets de transparence, puis sur les pieds de page toujours en bas.

Aujourd’hui une bonne part des requêtes qui mènent sur ce blog concerne le détourage et les sélections dans Photoshop, etc. Vous l’avez compris : je ne regardais pas la lune, mais mon doigt. C’est comme des cercles concentriques : plus les sujets d’une même thématique globale sont nombreux et plus vous aurez de chance de correspondre aux requêtes qui fusent dans le cyberespace.

En tout cas, c’est très net : la diversification apportée par le billet sur le détourage dans Photoshop a provoquée une très nette augmentation des moteurs comme Yahoo!, MSN, Club Internet, AllTheWeb, AltaVista (si, si, je vous assure…) qui n’apparaissait pour ainsi dire jamais dans mes stats avant.

J’y vois le signe que Google est un outil fait principalement par des geeks qui semblent soigner particulièrement les thèmes liés au web ;) En revanche, malgré mes billets concernant le web 2.0 et les réseaux sociaux, rien à l’horizon ni chez Google ni chez les autres. Ce qui me fait pencher pour l’existence de clusters thématiques.

Un algal, des algos ?

Le deuxième enseignement de l’analyse des statistiques, c’est que les résultats retournés par Google semblent utiliser des algorithmes différents selon le nombre de terme contenus dans la requête.

Pour un ou deux termes génériques, les sites qui apparaissent dans les premières pages semblent bénéficier d’un traitement de faveur en fonction de l’ancienneté surtout (date de création du domaine), et de leur popularité (PageRank).

Google fonctionne comme si les requêtes étaient ventilées dans des clusters thématiques (développement web, voyage, ~~sexe~~, divertissement, etc.) à l’intérieur desquels certains sites seraient considérés comme proposant un contenu de référence. (TrustRank ?).

De ce point de vue, écrire un article au lieu de deux n’est peut-être pas très judicieux. Dans quel cluster Google va-t-il placer celui-ci : dans les outils de mesure d’audience et autres données statistiques ? ou bien dans les thèmes liés aux mots-clefs, au SEO, au référencement ou à l’écriture pour le web ? Just wait and see…

Veuillez formuler votre requête ?

Dans certains cas, un thesaurus élargit d’office la requête. Ainsi, j’ai vu de mes propres yeux la requête détourer un visage, mettre en évidence le terme détourage dans les résultats. Etonnant, non ? Mais jugez plutôt :

Vous avez peut-être remarqué la convention de nommage des images : ici detourage-flou-gaussien-8.jpg fait clairement référence au contenu des illustrations qui autrement restent hermétiques pour les moteurs de recherche.

Pour info, le dossier qui les contient s’appelle detourage-photoshop. Tout celà concourt à propulser la page en question à la 7^ème position sur un total de 13 200 résultats. Et cela, moins de trois jours après la publication de l’article !

Pourtant, cette requête est plutôt large. Idem pour intégrateur xhtml. Mon blog apparaît en 1^re position sur 58 600 résultats, mais semble disparaître avec la requête intégrateur html (700 000 résultats). Mais là, c’est sûrement le rapport de 1 à 12 qui m’est défavorable.

Néanmoins, toujours motivé, je mets parfois le terme html pas trop loin d’intégrateur en espérant que Google fasse le rapprochement… C’est en quelque sorte du mini cloaking puisque je ne fait pas de html, mais du xhtml ^__^v

De l’influence de l’ancienneté et du PageRank

A partir de deux ou trois termes et plus, le contenu reprend la main sur l’ancienneté et le PageRank (à prendre avec des pincettes quand même), et là, c’est surtout la présence et la proximité de tout ou partie des termes demandés qui fait le classement. Il semblerait que la fraicheur de l’information disponible soit ici favorisée au détriment parfois de sites plus qualifié installés de longue date.

Mais c’est peut-être plus la conséquence de la forte croissance des blogs en particulier et du web en général : il faut bien que les moteurs fassent de la place pour les petits nouveaux ;)

Le poids des mots, le choc des photos

Si le choix des mots et le poids des photos est important, il convient d’être pinailleur quand il s’agit des titres H1, H2, H3… et carrément parano pour le titre de l’article, surtout s’il se retrouve – et je vous le conseille fortement – dans la balise meta=title et dans la balise meta = description !

(Petite parenthèse : la plupart des CMS donnent la possibilité de choisir le titre qui compose l’URL de la page. A la place de monsite.com/?article=1, on peut choisir une URL de type monsite.com/titre-de-l-article, ce qui est plus clair pour Google et pour le visiteur qui a une information supplémentaire sur le lien.

Dans DotClear ou WordPress, on peut choisir les termes qui vont composer cette URL : ne vous gênez pas pour modifier la proposition par défaut en gardant une certaine cohérence entre le titre de l’article et son adresse sur le réseau !).

Des invités triés sur le mot-clé volet

Pour cet article, j’ai tenté de faire preuve d’empathie envers des profils de visiteurs assez différents :

Ceux qui analysent leurs statistiques,
Les gens du marketing, toujours à l’affût d’une information liée à l’audience,
Les geeks, toujours intéressés par un terme qui se termine par Rank ;)
Ceux qui utilisent DotClear ou WordPress,
Ceux qui rédigent des articles pour le web en général,
Et ceux qui cherchent des rédacteurs en particulier…

Si vous ne faites pas partie d’une ou plusieurs de ces catégories, c’est sûrement dû à un bug dans la matrice…

Le mot-clé mots-clefs par l’exemple

Parmi tous les termes éligibles pour capter un flux de visiteurs potentiels, j’ai comparé les différentes possibilités dans Google lui-même pour avoir une idée du marché potentiel d’un mot en fonction du nombre de résultats retournés et de la diversité des sites retourné par le moteur.

A cet égart, l’orthographe a son importance. Le terme mot-clé, par exemple, a plusieurs acceptions parmi lesquelles il faudra trancher au moins pour le titre :

mot-clé,
mots-clé,
mots-clés,
mot-clef,
mots-clef
ou mots-clefs ?

Après réflexion, j’ai choisi mots-clefs qui renvoie dix fois moins de résultats que mots-clés. Ce qui me donnera sans doute plus de chances d’être positionné dans les premières pages et de gagner ainsi en crédibilité sur le choix des mots-clés. D’autant plus que dans mots-clefs on trouve mots-cle. On verra bien assez tôt si j’ai vu juste. A vaincre sans ~~baril~~ péril, on triomphe sans ~~boire~~ gloire.

Le ClickRank

The hyperlink was a vote in the search-driven Internet. Now I’m dependent on a new currency – human action. The click is much more potent than the existence of a link.

Tout le monde ou presque connait le PageRank, mais il pourrait bientôt être remplacé ou relégué au fond de la classe par des paramètres autrement plus précis et sûr (le genre que même les méchants pirates experts en SEO auraient du mal à dealer with).

En effet, Google pourrait par exemple, tenir compte du nombre de fois où un résultat fait l’objet d’un clic sur une requête donnée en enregistrant le contexte sémantique.

On pourrait considérer cela comme une extension du vote représenté par les backlinks (ou liens entrants) vis à vis du site vers lequel ils pointent. Grosso modo cela reprendrait le principe des digg-like : un clic sur un résultat = un vote.

Matt Mc Alister s’interroge sur le remplacement du PageRank par le ClickRank. En tout état de cause, Google a la possibilité d’améliorer encore ses résultats et de garder longtemps encore l’avantage.

Notamment, en utilisant les données d’Analytics et des Webmaster Tools, pour déterminer toujours plus de critères d’évaluation d’une URL ou d’un site en entier au regard d’une requête donnée en prenant en compte le nombre de pages vues sur un site, le temps passés sur ses pages, le nombre de clics effectués, etc.

En bref

Tout ce que Google peut enregistrer grâce à nous, n’a pas finit de lui donner un avantage intellectuel et économique vertigineux. Ce sujet semble inépuisable, mais ce n’est pas mon cas. Je laisse cette conclusion ouverte, et la fin de ce billet en version bêta, c’est-à-dire destinée à s’enrichir avec vos retours d’expériences sur le sujet. Stay tuned and mind the gap!

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Chapeau blanc, chapeau noir : chapeau bas !

Bruno Bichet — Mon, 04 Sep 2006 20:02:28 +0000

Si en vous rasant le matin vous vous demandez ce qu’il y a derrière les mots spamdexing, cloaking et autres pages satellites… faites donc un tour sur BVWG. Sinon, faites quand même un tour sur BVWG ! Le lien ? Et bien il arrive…

Très loin des discours lisses et roboratifs sur les stratégies à mettre en œuvre pour optimiser son référencement et son positionnement sur Google en particulier et les autres moteurs de recherche en général, BVWG a fait son fond de commerce du côté obscur du SEO, et ce, avec une verve et un humour cynique qu’on ne rencontrent plus guère dans nos contrées virtuelles.

Au menu du jour, le chef Jan vous propose une entrée qui va aiguiser votre appétit pour les titres bien choisis ; et en plat de résistance, la spécialité de la maison : un TrustRank dérobée par la petite porte, accompagné d’un spamdexing déniché chez son meilleur caviste.

Je ne saurais que trop vous conseiller de lire également les bonnes pratiques de SEO, mais ça, je suis sûr que vous le faites déjà ;)

Note du 06/09/06 : au fait, vous aviez remarqué l’extension en .seo de certaines pages du site ? Excellent pour être bien référencé, non ? Simple à mettre en place et certainement très efficace ;)

Et vous, vous en pensez quoi ?