Optimiser son blog pour le référencement est inutile dans 80% des cas

Rigueur. Et passion !

Ne dites pas à ma mère que je suis artisan en architecture de l'information appliquée aux sites web : elle croit que je suis webdesigner, intégrateur HTML & CSS, rédacteur web, formateur NTIC et consultant en webmarketing depuis 2001 ! Voulez-vous en savoir plus ?

Le blog de l'intégrateur web

Optimiser son blog pour le référencement est inutile dans 80% des cas

La question du référencement des blogs fait crépiter les claviers et ce n’est que le début. Il faut dire qu’il est difficile de se tromper sur la question de l’optimisation pour les moteurs de recherche tant le sujet se prête à toutes les interprétations. Si la majorité des billets traitant de SEO ne donnent pas de mauvais conseils, ils me laissent souvent avec le sentiment que la vérité est ailleurs…

Entre…

…le parcours est semé d’embûches et laisse souvent le blogueur plein de sève et de fougue avec plus de questions que de réponses ! De sorte que le jeune impétrant à la notoriété risque fort de passer beaucoup de temps sur les aspects techniques du blogging au détriment, peut-être, du soin apporté à l’accord du participe passé avec l’auxiliaire avoir

Bref, je ne suis pas loin de penser que profiler son blog pour Google & Compagnie ne sert à rien dans 80% des cas !

Pourquoi optimiser ce qui est déjà optimisé ?

La majorité des trucs et astuces pour optimiser un blog est surtout utile pour les sites web 1.0 construits autour d’une page PHP à laquelle on passe des paramètres dans l’URL pour modifier un contenu :

  1. habillé par des vilaines balises `table` mal imbriquées,
  2. hiérarchisé à la va-comme-je-te-pousse, et
  3. et ne faisant aucun effort pour impliquer le lecteur.

Vous conviendrez qu’en comparaison, les plate-formes de blogs modernes telles que WordPress ou Dotclear nous donnent les clés de Google sur un plateau. Reste à trouver la serrure… Bon, je dis ça , mais il y a effectivement deux ou trois choses que les blogs ne font pas nativement, comme modifier le contenu des balises meta description, keywords et title en fonction des billets, ce qui permettrait à Google de mieux indexer les articles. (cf. Une meilleure indexation avec Not at All in One SEO qui propose de régler cette question sans plugin).

Il n’y a vraiment rien que je puisse faire pour améliorer mon positionnement ?

A part ces peccadilles qui se règlent donc avec un peu d’astuce et d’espièglerie, l’important est :

  1. d’écrire en fonction de sa ligne éditoriale,
  2. de commenter sur les blogs similaires,
  3. de s’inscrire sur blogasty, Scoopeo, fuzz, digg-design pour faire la promotion de vos meilleurs articles,
  4. de placer une capture d’écran et une description de son blog sur quelques annuaires triés sur le volet,
  5. et… de continuer à écrire en fonction de sa ligne éditoriale…
  6. le tout de manière régulière et avec le sourire ;)

Ah si, une dernière chose : pour connaitre les outils utiles au référencement d’un blog propulsé avec WordPress, je vous conseille la série des tutos de l’été de fran6 qui donnent une foultitude de conseils pratiques pour optimiser votre blog avec moult tests et astuces en prime.

Un problème de référencement ? Allons donc…

Quand on lit les discussions dans les forums spécialisés on trouve souvent dans le même fil de discussion celui est est étonné d’apparaitre en première page après seulement quelques semaines d’existence, et celui qui se lamente après plusieurs mois de silence googlien sur sa requête préférée.

La plupart du temps, les problèmes de référencement évoqués par les candidats à la première page sur Google sont souvent l’expression d’une impatience à exister sur la toile : je suis positionné donc je suis. Et je ne suis pas le dernier à être atteint : j’ai longtemps été déçu de ne pas être mieux placé sur la requête « css » qui est pourtant le sujet central de mon blog. Mais comme le dit le proverbe :

> Donnez-moi le courage de changer ce que je peux changer, la sérénité d’accepter ce que je ne peux pas changer et la sagesse de faire la différence entre les deux.

Alors, d’après votre expérience, SEO ou est-ce sot ? ;)

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PS : Le respect de la vie privée sur internet est important : j'ai décidé d'échanger mon bouton Like de Facebook par un bouton Faire un don de Paypal car
Il n'y pas d'amour, il n'y a que des preuves d'amour (Jean Cocteau) ;) Merci d'avance.



21 commentaires pour “Optimiser son blog pour le référencement est inutile dans 80% des cas”

  1. burningHat dit :

    Je vais finir par t’appeler « vieux sage » toi ! :D

  2. soky dit :

    C’est vrai qu’on passe un temps bête à s’informer sur le référencement alors qu’on pourrait consacrer ce temps au contenu.

  3. Yves dit :

    Excellent article qui devrait être lu notamment par tous ceux qui débutent. J’ai viré « All In one SEO », et je me tâte vraiment à utiliser une solution pour utiliser des métas (le retour parait tellement dérisoire). en fait, je ne cherche pas à améliorer mon positionnement avec des artifices, mais je vais essayer de le faire par la qualité rédactionnelle et la mise en forme de mes billets…

    Je cherche même à disparaitre des Digg Like. J’ai par exemple demandé à Blogasty quelle était la procédure pour ne plus y apparaitre. Je pense que les Digg-Like sont excellents, surtout quand on débute, mais dans mon cas, je n’ai plus le temps d’y consacrer le temps nécessaire et que dans ce cas, j’obtiendrai l’effet contraire si j’y reste.

    Mais alors comment attirer les visiteurs? En soignant ceux qui sont sur mon blog et qui par exemple commentent mes articles, en essayant de faire des articles intéressants, et en comptant beaucoup sur l’effet boule de neige…et puis, comme tu l’a dit, soigner les articles.

  4. Nicolas dit :

    Intéressante ta vision des choses. Ca pourrait même faire l’objet d’un plus grand développement. :)

    (euh par contre, Yves, c’est normal qu’Avast me trouve un exploit quand je clique sur ton lien ?…)

  5. Nicolas G dit :

    Excellent article…

    Le contenu est toujours payant, c’est lui qui fait qui visiteur trouve notre site et y revient. D’ailleurs google a toujours eu cette politique là vis a vis du référencement.

    Après certes on peut trouver des astuces, restes que si le visiteur fini par trouver un contenu plus pertinent que le notre, il ira forcément à « la concurrence ».

    Je suis donc de ce fait partisan de blogs minimalistes dans tous les aspects sauf bien sur le contenu qui lui prime.

  6. Martin dit :

    Je pense que référencer un blog qui se présente et s’assume en tant que blog, à savoir que son intérêt vient aussi du côté éphémère de ses billets, est possible, comme tu l’indiques, en soumettant à quelques annuaires choisis sur le volet et en postant sur les Digg-like. Pour le reste ? Publications fréquentes et linkbaiting. Pour le reste, rien n’est spécifique au blog, en matière de référencement.

  7. bloingo dit :

    Merci Bruno, et surtout merqui pour les autres qui cherchent desperatly web life, moi j’ai tout essayé, .. et j’ai toujours les cheveux cassants .. Pff ;)

  8. Bruno Bichet dit :

    @burningHat: Flatteur, va ! ;))

    @soky: c’est clair : le temps passé à optimiser un blog pourrait être mis à profit pour chercher des nouvelles idées d’articles, voire même pour chercher des partenaires financiers ;)

    @Yves:

    En soignant ceux qui sont sur mon blog et qui par exemple commentent mes articles

    C’est vrai, mais attention toutefois à ne pas se laisser piéger par le syndrome « mon réseau social, c’est mon blog » parce qu’on risque de ne plus être en phase avec ses lecteurs, qui eux, n’arrêtent pas de parcourir le web.

    Pour ce qui est des digg-like, j’ai pris l’habitude de m’en servir pour faire de la veille en complément des flux RSS, histoire de ne pas atteindre les 600 flux dans Google Reader, donc, du coup, ce n’est pas vraiment du temps de perdu, vu que je compte sur le côté « Home Page » pour avoir une sélection des meilleurs billets du jour ;)

    @Nicolas: Merci. Pour le développement, oui, il y aurait des tas de choses à dire. Peut-être quand je passerai aux 20% qui restent !

    @Nicolas G: Le contenu prime, c’est vrai, mais nous connaissons tous des blogs ou des sites très pauvres en contenu qui sont très bien référencés et positionnés… Donc, on peut aussi en conclure que la qualité ne fait pas tout, et qu’il existe des techniques pour que la tortue dépasse le lapin ^_^v

    @Martin:

    Pour le reste, rien n’est spécifique au blog, en matière de référencement.

    Oui et non : il existe des outils spécifiques pour les blogs : wikio, technorati, blogsearch et j’en passe. Ces outils ne fonctionnent plus sur le modèle « traditionnel » qui mélangeait publicité, présence dans les répertoires de type Yahoo! ou Voilà…

    Le nerf de la guerre, c’était le site dans son ensemble : les stratégies étaient lourdes car elles impliquait l’ensemble du contenu.

    Aujourd’hui, l’unité de base n’est plus le site, mais le billet : on avance sur l’échiquier billet après billet et certains articles ont même une vie autonome par rapport au reste du blog.

    Sans même parler des flux RSS dont beaucoup pensent à tord qu’ils ne décollent pas dans l’esprit du grand public, et que c’est un truc de geek. Le flux RSS, c’est un peu le cheval de troie qui fait que le contenu sort du blog pour aller « fighter » d’autres contenus sur la toile…

    Bref, pour moi, il y a vraiment une spécificité des blogs en matière de référencement, même si ce terme commence à vieillir doucement ;) Après, si les fondamentaux restent plus ou moins les mêmes, l’important est dans le « plus ou moins »…

    @bloingo: Ca va s’arranger. Tiens en commentant sur ce blog tu viens déjà de te mettre sur la bonne voie ;))

  9. Yves dit :

    @Nicolas: heuuu… Avast te trouve un exploit quand tu cliques sur mon lien? Mais encore???? (J’comprends pas)

  10. […] Optimiser son blog pour le référencement est inutile dans 80% des cas via Bruno […]

  11. jisee dit :

    ça me fait pas mal réfléchir ce que tu dis. Du coup je me demande si par exemple les site map sont utiles pour les blogs ?

  12. Kilroy dit :

    Le référencement se base sur la technique, les contenus et le linking. Les plate formes de blog font une bonne partie du boulot sur le premier aspect, mais pas tout.

    Sur la version de DotClear que j’utilise, le lien de retour vers la home du site ne pointait pas sur la racine : une erreur basique mais embêtante.

    Sur la plupart des blogs, pour peu qu’on affiche directement les posts en entier sur la home et qu’on active l’archivage par date, on se retrouve vite avec tout plein de pages inutiles qui reprennent le même texte. Ca n’est pas rédhibitoire, mais ça mérite quand même d’être vérifié. Sinon, l’optimisation des meta ne vaut effectivement pas le temps qu’on y passe…

  13. Marie-Aude dit :

    Le contenu, certes, le contenu… mais le contenu structuré, le contenu optimisé :)

    Tu as parfaitement raison de dire qu’un blog est pré-optimisé par rapport à un site à l’ancienne, mais cela est vrai aussi pour les CMS « non blog ». Un bon Drupal, un Joomla correctement utilisés sont peut être un peu plus difficiles à mettre en place, mais finalement tout aussi puissants qu’un blog.

    En revanche, les blogs ont aussi quelques défauts, notamment dans la génération de duplicate content, qui doivent être surveillés… on sort du pur paramétrage et des plugin pour aller du côté du fichier .htaccess et du fichier robots.txt mais c’est nécessaire (comme pour tout site).

    En plus, le positionnement étant une course, et les blogs étant de plus en plus nombreux… il faut bien soigner tous les à côtés du contenu.

  14. […] l’inutilité d’installer un plugin SEO sur son blog Optimiser son blog pour le référencement est inutile dans 80% des cas – […]

  15. Merci pour cet article très intéressant et bien écrit :-)

    Amitiés,

    Hugues ;-)

  16. David dit :

    Ou là, ça calme ! ^^

  17. maya dit :

    Merci pour cet article qui vient confirmer ma petit expérience en bloging!

    J’ai créé mon blog wp il y a 1 mois, une moyenne de 5 visiteurs par jour me vient de Google, bien que je n’est rien fait, je pense que le référencement des blogs se fait automatiquement

  18. bloingo dit :

    Dis donc Bruno, je viens de passer 10 plombes à retrouver cet article dans ton arborescence délicate et psychédélique ;), ok, chuis pas doué, mais quand même …. Ceci dit, je voulais te remercier, depuis que je te lis et que je suis tes conseils, j’ai mes cheveux qui repoussent, j’ai mes abonnés FeedBurger qui augmentent, .. et ça me guérit aussi des ongles incarnés, … c’est coule le wouaibe :)))

  19. Oscar dit :

    Ce n’est pas faux, bien qu’optimiser proprement un blog WP ou DC n’est pas bien compliqué ! Bcp d’infos sur internet, suffit de trouver les bons articles ou tutos. Comme tu dis le mieux est de passer son temps à publier régulièrement du contenu intéressant (bcp + difficile et time consuming AMHA lol). Pour générer du trafic mieux vaut plusieurs blogs + ou – standards qu’un seul suroptimisé dont certaines techniques utilisées ne sont pas toujours pérennes !

  20. […] This post was mentioned on Twitter by br1o les bons tuyaux and Delphine Dumont, Gaëtan Compigni. Gaëtan Compigni said: RT @br1o: Optimiser son blog pour le référencement est inutile dans 80% des cas http://j.mp/dk5WS7 […]

  21. Skoua dit :

    En tant que développeur web, les deux principales voies par lesquelles j’aterris sur un blog sont la recherche Google quand je piétine 4h sur une merde à régler dans mon code et Twitter. Je suis ceux qui postent des trucs intéressants et sinon je cherche des solutions.

    Perso je n’irais jamais chercher « css » sur google et mes mots-clés sont très précis (genre 4 colonnes fluides css ou équivalent).

    Je pense que pas mal de personnes sont dans mon cas aussi il ne faut pas négliger les médias sociaux et surtout la valeur de vos articles en tant que blogeurs plutôt que des metas à la con pas forcément lus par Google de toute façon.

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