CSS & Webdesign » Mesure d’audience

«Link Luv» pour les 12 premiers référents sur 6 218 sources

Bruno Bichet — Mon, 12 Apr 2010 18:04:38 +0000

Selon Google Analytics ce blog a reçu 153 851 visites (sur un total de 733 136) en provenance de 6 218 sources depuis le 26 juillet 2006. Mille Mercis aux 12 premiers référents hors agrégateurs et moteurs de recherche qui ont contribué au succès de css 4 design :

webdesign.2803.com — 3 786 visites
forum.alsacreations.com — 3 700 visites
fran6art.com — 2 951 visites
css.mammouthland.net — 2 939 visites
css.developpez.com — 1 802 visites
peutetreunereponse.net — 1 781 visites
ajblog.fr — 1 569 visites
wordpress-fr.net — 1 477 visites
excargot.net — 1 248 visites
bvwg.actulab.net — 1 133 visites
pnxdesign.com — 1 104 visites
smashingmagazine.com — 1 002 visites

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HitTail : tirez sur la longue traine des mots-clés

Bruno Bichet — Sun, 18 Jan 2009 19:27:50 +0000

HitTail aide les sites web de petites ou moyennes tailles à augmenter leur trafic en dépensant moins d’argent par le biais de suggestion d’articles. Vous pourrez découvrir les mots-clés les plus prometteurs cachés dans la longue traine des mots-clés qui génèrent du trafic sur votre site. HitTail ne s’appuie pas sur les requêtes récurrentes : elles ne représentent finalement qu’un faible pourcentage par rapport aux autres. A la place, HitTail va piocher dans la longue traine pour faire remonter à la surface les mots-clés pertinents au regard de la thématique de votre site web.

La longue traine

La longue traine est un concept économique popularisé en 2004 par Chris Anderson dans le magazine avant-gardiste Wired. Chris Anderson pense que les produits qui sont l’objet d’une faible demande, ou qui n’ont qu’un faible volume de vente, peuvent collectivement représenter une part de marché égale ou supérieure à celle des best-sellers, si les canaux de distribution proposent suffisamment de choix.

Cette théorie joue pleinement quand il s’agit des mots-clés générateurs de trafic : le top 10 des mots-clés représente rarement plus de 15% environ des termes recherchés. Reste 85% de termes plus rares parmi lesquels se trouvent sans doute quelques pétites que Hittail permet de dégager.

C’est sur cette longue traine des intentions des internautes que HitTail applique son algorithme. Ce dernier se base probablement sur un index des mots-clés qui ont une certaine valeur sur le marché du cost per click (CPC). Il s’agit grosso modo de mot-clés que vous auriez pu acheter pour générer du trafic sur votre site web, mais sur lesquels vous êtes naturellement bien positionné : autant en profiter !

Hittail en détail

Quelques heures après votre inscription, HitTail vous donne des résultats sous la forme de combinaisons de termes que vous pouvez utiliser comme sujets d’articles qui devraient vous apporter des visites s’ils contiennent les termes suggérés dans le titre ou le corps du texte. Notez que ces suggestions ne seront vraiment optimum que lorsque vous aurez acquis une certaine masse critique de mots-clés.

Le site HitTail est articulé autour de cinq onglets très réactifs et intuitifs pour une prise en main rapide :

My HitTail. Cet onglet affiche la longue traine des mots-clés : en rose les 10 premiers ; en vert les 340 suivants. Il est possible de sélectionner l’affichage des mots-clés selon les moteurs de recherche Google, Yahoo!, MSN ou autres. Ils sont tous sélectionnés par défaut.
Search Hits. Affiche en temps réel le contexte des requêtes. Un clic sur l’adresse permet de reproduire la recherche de l’internaute,
Keywords. Affiche les mots-clés saisis par les visiteurs. Vous pouvez cliquer dessus pour les faire passer dans l’onglet Suggestions,
Suggestions. Le coeur du service. Affiche la liste des mots-clés les plus intéressants qui pourraient servir de sujet d’article générateur de trafic, en plus de ceux que vous avez vous-même placés depuis l’onglet précédent. Un clic sur un terme le déplace dans l’onglet To Do,
To Do. Affiche la liste des termes que vous avez retenus parmi ceux qui ont été suggérés par HitTail. Vous pourrez cocher ceux qui ont fait l’objet d’un article pour garder une trace de votre activité.

Conclusion

Si vous oeuvrez dans un secteur très concurrentiel comme la banque, le voyage ou l’immobilier, il ne suffira peut-être pas de saisir les mots-clés suggérés dans un titre d’article pour détourner le trafic de vos concurrents vers votre site web ! Toutefois, c’est un service original et efficace pour gagner du temps dans la recherche de sujets en phase avec les demandes des internautes.

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Hittail et longue traine sur le blog développement de Cortix

Bruno Bichet — Thu, 18 Sep 2008 08:22:27 +0000

Les mots-clés qui vous amènent des visiteurs sont précieux. Ils en disent autant sur le contenu de votre site web que sur les intentions des internautes, dans un double mouvement qui se renforce : plus votre contenu colle à la demande et plus la demande viendra vers vous.

Hittail vous permet de connaitre les mots-clés représentatifs de votre contenu susceptibles de générer du trafic si vous les utilisez dans un article. Pour en savoir plus sur ce service original, je vous propose de lire Hittail et longue traine que j’ai écrit sur le blog développement de Cortix dans le cadre d’une collaboration ponctuelle.

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Feedburner — Holly Hits, my feed is reach!

Bruno Bichet — Wed, 03 Sep 2008 14:17:31 +0000

digg_url = ‘http://digg.com/gadgets/Feedburner_m_Holly_Hits_my_feed_is_reach’;

Si vous éditez un blog, vous publiez un flux RSS. Un flux (feed) est un format qui permet aux internautes de s’abonner à vos articles. Plus précisément, Feedburner vous laisse choisir une adresse unique pour votre flux RSS ou Atom indépendamment des changements qui peuvent survenir (changement de plate-forme, exclusion d’une catégorie de votre flux, etc.). Cette adresse fixe pourra être utilisée par vos lecteurs pour suivre vos articles via un agrégateur de flux. Feedburner, c’est aussi un grand nombre de concepts qui ne sont pas toujours faciles à comprendre malgré la clarté du site et les nombreuses explications sur les services proposés. Et pour cause : à service nouveau, vocabulaire nouveau et qui plus est en anglais. La partie émergée de l’iceberg Feedburner, c’est le compteur que l’on voit affiché sur de nombreux blogs. Ce compteur affiche sobrement le nombre de… de quoi déjà ?

Qu’est-ce qu’un abonné Feedburner ?

Dans la terminologie Feedburner, le nombre d’abonnés (Subscribers) est :

> Une mesure du nombre de souscriptions individuelles à votre flux RSS. Le calcul des abonnés Feedburner est une estimation basée sur le nombre de fois où votre flux a été demandé au cours des dernières 24 heures.

> Le nombre d’abonnés provient de l’analyse des différents agrégateurs et lecteurs de flux RSS qui envoient quotidiennement des requêtes sur un flux RSS. Les navigateurs ou les robots qui accèdent à votre flux ne ne sont pas pris en compte.

> Pour compter les abonnés, Feedburner met en correspondance les adresses IP et les agrégateurs de flux, puis tient compte de la multitude des lecteurs, agrégateurs ou robots actuellement sur le marché pour faire des déductions supplémentaires.

> Le nombre d’abonnés à un flux RSS pour un jour donné ne représente qu’un simple point dans le temps et ne s’additionne pas avec celui de la veille ou de n’importe quel autre période.

Modifier les paramètres d’affichage du compteur Feedburner

Le terme consacré par Feedburner est abonnés (Subscribers), mais il est possible de trouver des compteurs affichant un autre terme, comme **lecteurs (readers) ou « inscrits comme c’est le cas sur mon blog. Ce terme est personnalisable à condition qu’il entre dans le faible espace alloué.

L’insertion complète d’un compteur Feedburner s’effectue en plaçant le code suivant dans votre gabarit de page :

Parmi les variables accessibles, on trouve la couleur de fond bg, la couleur du texte fg, l’animation optionnelle du compteur anim et l’intitulé du compteur label.

Tous ces paramètres — à l’exception du label — bénéficient d’une interface WYSIWYG dans Espace d’administration -> Onglet *Publicize -> Services FeedCount.

My feed is reach!

En tout état de cause, il ne faut pas confondre les abonnés avec les lecteurs. Seule une partie des abonnés va entreprendre une action sur le flux. Pour connaitre le nombre de fois où vos articles ont été lus, il faut se reporter au nombre de Reach :

> C’est le nombre total de personnes qui ont interagit avec votre contenu en lisant les articles dans leur agrégateur ou en cliquant sur un titre pour se rendre sur votre site web.

> Par ailleurs, certaines personnes prennent connaissance de votre contenu sans pour autant être abonnés. Par exemple, vos articles sont accessibles depuis les moteurs de recherche de flux ou sur les sites de news agrégeant plusieurs sources de flux RSS, dont la vôtre.

> Le nombre de reach tient compte de l’ensemble de ces groupes d’utilisateurs pour que vous ayez une idée précise de votre audience.

Holly Hits!

Lorsque les visiteurs s’arrêtent sur votre site, il se peut qu’ils cliquent sur la fonction de souscription aux flux RSS intégrée à leur navigateur. Quand cela se produit, Feedburner compte un Live Hit :

> Dans la partie administration de votre compte, la page Analyse -> Live Hits montre le temps qui s’est écoulé pour comptabiliser les 25 derniers Hits concernant votre flux RSS. Lorsque ce nombre est inférieure à 25 Hits, la totalité des Hits est affichée.

> Les Hits ne correspondent pas toujours à des abonnés, mais il ont leur importance, notamment lorsqu’ils proviennent d’un navigateur. Les visiteurs qui cliquent sur un lien de souscription sur votre site web ou qui découvrent votre flux dans une moteur de recherche sont des abonnés potentiels.

> Même s’ils ne sont pas comptabilisés comme abonnés, ils ont néanmoins été exposés à votre flux, chose dont Feedburner tient compte sous la forme de Hits. Et puis, le moment viendra peut-être où — happés par votre contenu — ils continueront leur lecture dans un agrégateur et seront considérés comme des abonnés.

Analyser (Analyze)

Cette partie s’articule autour de Feed Stats et Site Stats. Notez que le premier est activé par défaut et concerne les accès aux flux RSS, alors que le second implique l’installation d’un script dans vos pages pour vous fournir des statistiques de mesure d’audience classiques. A noter la présence d’un tracker de liens sortants, ce qui est assez rare dans les outils gratuits.

Feed Stats

Abonnés (Subscribers) — Graphique récapitulatif du nombre d’abonnés sur 1 jour, 7 jours, 30 jours ou sur toutes les périodes. Affichage des différents agrégateurs utilisés, nombre d’abonnés par e-mail, navigateurs web et des robots accédant à votre flux.
Hits en cours (Live Hits) — les 25 derniers Hits avec l’heure, l’agrégateur ou le navigateur utilisé et le pays.
Eléments concernés (Item Use) — Liste des articles (pages) effectivement lu dans l’agrégateur, avec le nombre de fois où cet article à donner lieu à une visite sur le site.
Usage frauduleux ? (Uncommon Uses) — Affiche la liste des sites qui affichent le contenu de votre flux RSS. Il s’agit à priori d’usage frauduleux. Il reste néanmoins possible de cocher une case pour indiquer à Feedburner les sites que vous approuvez.

A noter la possibilité d’exporter les données dans les formats Excel ou CSV.

Site Stats

Service classique pour connaitre les statistiques d’accès à votre site. Rien à signaler à part le calcul des liens sortants qui permet de savoir sur quels liens vos visiteurs ont cliqués.

Visiteurs (Visitors),
Pages,
Sites référents (Incoming),
Liens sortants (Outgoing).

Optimiser (Optimize)

Feedburner ne se limite pas à fournir des statistiques ou à afficher le compteur pour connaitre le nombre d’abonnés. L’onglet Optimize propose une quinzaine de services et des options à tire-larigot pour gérer vos flux RSS et leur apporter un supplément d’âme.

Pour commencer, vérifiez que votre flux s’affiche correctement grâce à ses deux options. Pas la peine d’y passer deux heures, non plus ;)

Flux RSS (Feed) — Il s’agit d’une vue brute de décoffrage de votre flux RSS (mais parfaitement lisible) sans style et sans les modifications apportées par les services Feedburner.
Source XML (XML Source) — C’est le code source XML que Feedburner fournit à vos abonnés. C’est ici que vous pourrez voir la modifications des préférences, l’activation ou la désactivation de services ou encore la mise-à-jour de la source de votre flux.

Les services Feedburner

Chaque service bénéficie d’une courte présentation, des options disponibles et enfin d’un bouton activé ou désactivé.

BrowserFriendly (facilite les abonnements) — Vos abonnés potentiels pourront prévisualiser et s’abonner à vos flux textes ou vidéo (podcasts). Le service applique un formatage visuel clean sur le XML brut de décoffrage pour améliorer la lisibilité de votre flux dans la plupart des navigateurs modernes.
SmartCast (réglages podcasts et iTunes) — Rend possible le podcasting pour les flux qui ne sont pas compatibles avec les balises enclosures. Mettez des liens vers des fichiers MP3, des vidéos, des images, etc. et SmartCast créera les balises enclosures automatiquement. Possibilité d’ajouter des éléments pour enrichir et détailler vos flux dans le répertoire de podcasts d’iTunes et les sites utilisant Yahoo! Media RSS
SmartFeed (assurer une compatibilité maximum) — Atteignez l’audience la plus large possible en publiant un simple flux RSS sur votre site ou votre blog. Convertissez votre flux à la volée dans un format (RSS ou Atom) compatible avec les lecteurs de flux de vos visiteurs.
FeedFlare™ (Ajoutez de l’interactivité dans chaque billet) — Permettez à vos abonnés des moyens simples d’envoyer des e-mail, de taggué, de partager, et d’agir positivement sur le contenu que vous publier grâce à l’inclusion d’une quinzaine de services (envoyer un e-mail à un ami ou à l’auteur, Delicious, Facebook, Stumble it, etc.). FeedFlare™ consiste en l’ajout d’un petit footer en bas de chaque billet afin de vous aider à distribuer, informer et créer une communauté autour de votre contenu.
Link Splicer — Partagez votre collection de liens ! Intercaler dans votre flux RSS, le flux RSS de vos bookmarks : Delicious, Furl, Bloglines Clip Blog, My web 2.0, Digg, ma.gnolia en indiquant simplement votre nom d’utilisateur pour le service concerné. Possibilité de placer les liens une fois par jour ou après chaque ajout de liens.
Photo Splicer — Même chose pour les images hébergées sur Flickr, Buzznet ou Webshots, les visuels les plus récents en premier. Possibilité de choisir le nombre de visuels à inclure, ou de restreindre l’affichage à certains tags (plusieurs tags possibles).
Geotag Your Feed (géolocalisez votre flux) — Donner la latitude et la longitude (ou le code postal si vous résidez aux USA) de l’endroit d’où vous rédigez vos billets et le service ajoutera les tags geo:lat et geo:long conformément aux spécifications RDF du World Geodesic Survey.
Feed Image Burner — Donnez des couleurs à votre flux en plaçant une image dans votre flux. Elle apparaitra dans la plupart des lecteurs RSS. Ce service ajoute la balise HTML image dans votre flux avec un lien qui pointera sur l’adresse de votre choix. La plupart des lecteurs RSS affiche cette image dans les vues individuelles ou groupée des billets. Si vous spécifiez votre propre image, évitez de dépasser une largeur ou une hauteur de 144 pixels.
Title/Description Burner — Le titre et la description de votre flux de vous convient pas ? Ou pire encore, votre CMS ne vous permet pas de modifier ces valeurs ? Ce service vous sortira de ce guépier en troquant la grisaille de votre title ou de votre description avec vos pétillantes valeurs à vous.
Convert Format Burner — Neuf parfums pour le format RSS et maintenant deux de plus avec Atom… Qui a le temps de garder une trace de tout ça ? Feedburner, bien sûr ! Laissez-nous convertir votre flux dans un des formats suivants : RSS 2.0, RSS 1.0, Atom 0.3 et Atom 1.0.
Content Type Burner — Le type MIME (Content-Type) attribué par défaut à votre flux Feedburner est identique à la source de votre flux originel. Vous pouvez utiliser ce service pour modifier cette information pour quelques chose de plus approprié comme application/xml, text/xml, application/rdf+xml (RSS 1.0), application/rss+xml (RSS 2.0) ou encore application/atom+xml (Atom). Si vous ne savez pas de quoi il s’agit, c’est que vous devriez laissez ce service inactif.
Summary Burner — Il se peut que vous désiriez proposer seulement les premiers mots de vos articles dans votre flux RSS. Ce service vous permet de choisir le nombre de mots à afficher et de rédiger un message pour inciter vos lecteurs à se rendre sur votre site pour continuer la lecture.
Event Feed — Utilisez votre flux en provenance de upcoming.org, de Google Calendar, etc. pour rechercher les dates de vos événements et réarranger en conséquence les éléments de votre flux pour les placer dans l’ordre de votre calendrier. Bonne intégration avec BuzzBoost!
Tickerize — Votre flux RSS a un rapport avec la finance ? Si oui, vous devriez être intéressé par ce service : chaque fois que vos articles feront référence à des valeurs en lien avec les marchés d’échanges US entre parenthèse (GE) ou (YHOO), ces données seront indexés spécifiquement par les agrégateurs de flux financiers.
Amazon ID Burner — Gagnez du temps lorsque vous faites des liens vers Amazon.com en insérant automatiquement dans votre flux, votre identifiant Amazon lorsque vous faites référence à un produit du catalogue

Conclusion

J’espère vous avoir donné un bon aperçu de ce que peut vous apporter Feedburner. N’oubliez pas qu’il reste encore beaucoup à découvrir. Le fait que le nombre d’abonnés serve de base pour la mise en place de classement rend indispensable une bonne compréhension des concepts et de ce qu’ils impliquent.

PS : Je suis preneur de toute information complémentaire concernant les flux RSS en général et Feedburner en particulier pour enrichir cet article !

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Quelques outils pour analyser des flux RSS FeedBurner

Bruno Bichet — Thu, 07 Aug 2008 01:20:04 +0000

S’il est utile d’avoir une idée précise de la fréquentation de son flux RSS, il est tout aussi intéressant de savoir ce qu’il en est des autres blogueurs. En ces périodes de trouble de la confiance concernant les chiffres de certains compteurs FeedBurner, voici quelques services utilisant l’API FeedBurner :

FireFeed — Donne quelques informations sur flux RSS demandé, comme l’âge du flux en jours et la date de la première réception des données, le nombre d’abonnés et le taux de croissance, le tout accompagné de graphiques explicites.
Feed Analysis — Affiche des graphiques montrant le nombre d’abonnés par mois, le nombre de hits, de vues et de clics quotidien, donne une idée de l’évolution du nombre d’abonnés pour les 12 mois à venir, le pourcentage d’abonnés selon le jour de la semaine. Un peu plus complet que FireFeed, Feed Analysis propose aussi une estimation de la valeur d’une bannière publicitaire et de la valeur globale d’un blog.
FeedburnerStats –interface assez frustre qui donne un graphique de progression du nombre d’abonnés avec en prime la possibilité de survoler le graphique pour afficher la date et la circulation moyenne sur les dix jours précédents.
Bookmarklet compteur feedburner — Ce bookmarklet (lien à glisser-déposer dans votre barre de liens) devrait vous permettre (une fois l’adresse d’un flux Feedburner affichée) de connaitre le nombre approximatif des personnes qui suivent le flux (circulation) ainsi que le nombre de requêtes qui ont été établies sur le flux Feedburner pendant les dernières 24 heures (hits).
FeedCompare — Excellent outil pour comparer jusqu’à 4 flux RSS en même temps. Résultats sous forme d’un graphique très clair. Possibilité de choisir plusieurs périodes pour la comparaison. (Merci JB pour le lien).
AideRSS — Service original utilisant différentes API publiques (dont celle de Feedburner) pour déterminer le PostRank des billets d’un blog. Lire le compte-rendu très complet chez Ronan. Outre les informations disponibles sur le site, il existe un plugin Firefox pour Google Reader ainsi qu’un widget pour votre blog (voir l’onglet Best of sur mon blog). Permet aussi de filtrer un flux RSS pour ne conserver que les meilleurs articles !

Ressources trouvées en partie sur Blog ToolBox et xhark. Lire également ce billet très instructif de Christophe sur la manière d’utiliser ces outils pour démasquer les trafiquants de compteurs FeedBurner.

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Classement Feedburner 2008 des Blogs en français (Top100)

Bruno Bichet — Tue, 29 Jul 2008 21:59:47 +0000

Vincent Abry vient de publier le classement du nombre d’abonnés Feedburner. Mon blog entre ainsi dans le top 100, avec 1455 abonnés pour juillet 2008. Je suis agréablement surpris de constater que ce chiffre représente le double de mes visiteurs quotidien. Merci pour votre fidélité. Stay tuned! ;)

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Noowho – que font vos visiteurs ?

Bruno Bichet — Mon, 28 Jul 2008 16:16:28 +0000

Noowho – Where is your users. En allant voir le blog de l’ami Stagueve, je suis tombé sur ce widget qui permet de voir le nombre d’utilisateurs uniques en train de lire le blog en temps réel. Possibilité d’avoir la version image (en haut à droite de ce blog) ou la version texte.

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Mesure d’audience : des mots-clefs au ClickRank

Bruno Bichet — Thu, 16 Nov 2006 03:21:59 +0000

Pour savoir pourquoi et comment vous lisez mon blog, j’ai installé quatre scripts de mesure d’audience : Google Analytics, phpMyVisites, MyBlogLog et HitTail. Sans compter Webalizer… Ce billet est découpé en deux parties qui devaient faire chacune l’objet d’un article séparé. Or, les statistiques fournies par les outils présentés dans la partie Quatre outils de mesure d’audience sont utiles parce qu’elles fournissent des éléments objectifs et quantifiables pour faire évoluer un site : améliorer le design ou encore réorganiser les rubriques. Dans une optique de positionnement dans l’index de Google, les stats peuvent également contribuer à optimiser ce qui fait l’intérêt d’un site : son contenu. Attention à la longueur du billet qui pourrait heurter la sensibilité des plus jeunes !

Contrairement à ceux qui affichent un désintérêt suspect dès qu’on parle d’audience, les statistiques concernant la fréquentation de css4design m’intéressent beaucoup. D’abord, parce que vous le valez bien. De plus, la connaissance des pages que vous consultez le plus, les sites d’où vous venez, ou encore les requêtes que vous formulez pour arriver jusqu’à ce blog me donnent une idée sur vos motivations à me lire ou à rebondir ailleurs dès l’atterrissage… De toutes les données disponibles, le nombre de visites n’est peut-être pas le plus important, mais c’est celui que je consulte en premier :)

Le choix des mots en fonction des chiffres étudiés sera abordé dans la partie Quelques mots sur les moteurs de recherche et l’écriture pour Google. Un seul article, donc, vu que les deux sujets s’articulent plutôt bien : les choix rédactionnels dépendent de l’analyse en amont des données statistiques, de même que les chiffres dépendent étroitement de l’intérêt porté ou non au contenu par les visiteurs.

Comme un esprit Shadok peut aussi carburer au Cosmogol 999, je tiens à préciser d’emblée que certaines extravagations sur l’algorithme de Google, (clusters, ClicRank et autres suppositions) sont encore en version Bêta :)

Quatre outils de mesure d’audience

1. Google Analytics

Google Analytics vous indique comment les visiteurs ont trouvé votre site et décrit leur activité sur celui-ci. Vous pouvez ainsi concentrer vos ressources marketing sur les campagnes et les initiatives offrant le meilleur retour sur investissement et améliorer votre site afin d’augmenter le nombre de visiteurs.

Les rapports proposés par Google Analytics sont orientés marketing : quels sont les mots-clés qui amènent le plus grand nombre de visiteurs ? Quels sont ceux qui rapportent le plus ? Il est également possible de suivre le processus de cheminement des visiteurs en fixant un objectif de parcours (de la page d’accueil au panier en passant par la case abonnement à la newsletter, par exemple).

Pour autant, Google Analytics n’est pas réservé aux seuls sites marchands. Ses rapports donneront à l’administrateur web ou au dirigeant d’entreprise, une vision riche de la fréquentation de ses pages grâce à une quantité impressionnante de paramètres.

Après trois mois d’utilisation, je suis loin d’en avoir fait le tour.

Les plus

Outre la richesse des rapports et la beauté des graphiques en Flash (pratique pour agrandir la synthèse géographique), les données sont hébergées et calculées chez et par Google. Si vous deveniez Analytics Addict, l’utilisation intensive de l’outil ne pénaliserait pas les performances de votre hébergement. Intéressant si vous êtes mutualisé. En effet, à part le copié-collé du script dans template.php ou footer.php, il n’y a pas de base de données à créer.

Un script de tracking permet de suivre les liens sortants. Indispensable pour obtenir les données relatives aux liens qui mènent vers des fichiers, il peut s’avérer utile pour connaître les portes de sorties de votre site. Je précise toutefois qu’il faut mettre le script dans tous les liens, ce qui peut s’avérer fastidieux.

A cet égard, les fonctions chercher / remplacer de Dreamweaver donnent toute leur mesure dans ce genre de situation, contrairement à un environnement lourd comme Eclipse (troll inside, n’est-ce pas Gameplayer ?). Ca se soigne ? Oui, une bonne infusion de soluté de tracking de chez Mr Thanh à base d’XHRConnection, et hop ! c’est parti.

Pour finir avec les fleurs, le service est gratuit et localisé dans une dizaine de langues dont le français. Le support utilisateur est bien conçu (bien qu’en anglais), et vous pourrez poser des questions ou partager votre expérience avec d’autres utilisateurs dans le groupe de discussion. Pour finir, l’AnalyticsBlog vous tiendra informé de l’évolution du site et des dernières astuces pour mieux utiliser GA.

Les moins

Le fait que Google s’occupe de tout peut présenter plusieurs inconvénients : vous n’avez pas la maîtrise du système. Si un jour l’action GOOG chute et que le service s’arrête ou devient payant, il ne vous restera que les exports que vous avez bien évidemment effectuées depuis le début… En même temps, j’ai du mal à imaginer le web sans Google. Pas trop inquiet quand même.

Ensuite, les stats ne sont pas disponibles en tant réel. Les données sont mises à jour toutes les quatre heures. Bien évidemment, on n’est pas obligé d’appuyer sans arrêt sur F5 en attendant une visite. Par ailleurs, selon la rapidité de votre connexion, l’affichage des rapports peut prendre un certain temps.

Autre bémol qui justifie à mon avis l’installation d’un autre outil, c’est que certaines informations utiles sont absentes (cumul du temps passé sur l’ensemble des pages, referrer complets des pages qui mènent à votre site) ou éparpillées dans plusieurs rapports. Et puis, plusieurs avis valent mieux qu’un, car les chiffres sont souvent différents entre les différents systèmes.

2. phpMyVisites

phpMyVisites est un puissant logiciel gratuit et libre (licence GPL) de statistiques et de mesure d’audience de sites Internet. phpMyVisites donne de très nombreuses informations sur les visiteurs d’un site internet, les pages vues, le matériel utilisé, les moteurs de recherches et les mots clés, etc. L’interface est agréable et pratique, l’installation entièrement automatisée et très simple. Les statistiques proposées sont très complètes et proposent de nombreux graphiques. Le logiciel est traduit en plus de 30 langues !

L’installation de phpMyVisites nécessite la création d’une base de donnée MySQL pour fonctionner. Ensuite, un assistant vous accompagne efficacement jusqu’à la dernière étape de l’installation. Beaucoup plus simple qu’Analytics, cet outil se concentre sur l’essentiel (exit marketing et ROI).

La barre de navigation vous propose un menu qui va à l’essentiel :

Rapide et testé avec des montées en charge que je souhaite à tout le monde, phpMyVisites présente (dans une interface un peu cheap il faut bien le dire), les données sous forme de graphiques et de tableaux. J’apprécie particulièrement l’utilisation discrète et efficace des pouvoirs d’asynchronisation d’XMLHttpRequest : un clic sur un domaine Affluent, affiche toutes les URL du site qui vous envoient des visites en ne chargeant que le strict nécessaire.

Les plus

Vous gardez la maîtrise des données. En effet, les statistiques d’accès à votre site vous appartiennent et peuvent présenter un capital que vous pouvez avoir envie de protéger si vous travaillez dans un secteur concurrentiel ou simplement si vos graphiques de fréquentation restent désespérément plats et que vous ne voulez pas que ça se sache. De plus, et c’est son point fort, l’outil est intuitif et donne en quelques minutes une vision synthétique de la fréquentation de votre site.

La version 2.2 propose deux nouvelles fonctions : elle mouline vos stats en PDF ou les transforme en flux RSS. Depuis la version précédente vous pouviez les recevoir par courrier électronique.

Les moins

A part l’interface qui mériterait d’être repensée, ainsi que le nom qui date un peu… phpMyVisites est parfois pénible à utiliser avec DotClear car le CMS utilise des URL avec des dates séparées par des slash qui sont représentés comme autant de répertoires…

La consultation du nombre de fois où une page à été vue, donne l’image ci-contre.

Vous me direz que ce n’est peut-être pas la faute de phpMyVisites, mais bon, c’est parfois contre-productif comme système (il paraît que les URL ont changé dans DotClear 2). En même temps, ce défaut peut présenter un avantage car il classe d’emblée les résultats par année, par mois, puis par jour. Ce n’est peut-être pas un bug, mais une fonctionnalité, après tout ;)

3. MyBlogLog

Vous en savez probablement des tonnes au sujet de vos blogueurs favoris – ce qu’ils pensent à propos des sujets qu’ils abordent, peut-être en savez-vous un peu sur leur travail ou sur l’histoire de leur vie… vous pouvez même connaître la marque de dentifrice qu’ils utilisent. Mais que savez-vous à propos de toutes les autres personnes qui lisent leur blog ? Et combien en savent-ils sur vous ?

J’ai déjà écrit sur la dimension communautaire de MyBlogLog à plusieurs reprises. Je remercie Cyberien (pour attendre ;) ) pour m’avoir rappelé que MyBlogLog proposait aussi un outil de mesure d’audience.

La version gratuite est limitée à dix entrées par rubrique : provenance des visiteurs, pages consultées et liens sortants. Le tout, affiché sur trois colonnes assez cheap. Et encore, il s’agit des données de la veille.

Les chiffres du jour se bornent au total des colonnes vues précédemment. Une version Pro permet d’obtenir les statistiques sans limitation, mais je ne sais pas si la présentation est améliorée par rapport à la version gratuite.

Les plus

Si vous consultez souvent votre profil MyBlogLog pour savoir qui vous rend visite, vous apprécierez peut-être d’avoir quelques données statistiques sous les yeux. Surtout si votre but est de gérer la notoriété de votre blog et avoir une idée de sa fréquentation sur la même page. Je n’ai pas testé la version Pro. Si une bonne âme passait pas là pour nous éclairer,je suis preneur des retours d’expérience.

Les moins

Le script ralentit parfois le chargement complet de la page. Et si ce temps de chargement supplémentaire ne bloque pas le navigateur, il empêche le script lightbox.js de fonctionner correctement. En effet, l’utilisation de ce script conjointement avec prototype.js nécessite que la page soit totalement chargée.

4. HitTail

Révéler en temps-réel, les mots-clés les moins utilisés mais néanmoins prometteurs cachés dans la longue traine de la recherche naturelle. Nous vous suggérons ces termes qui, s’ils sont pris en compte, peuvent contribuer à booster la recherche naturelle pour votre site. C’est si simple.

HitTail fait référence à la théorie de la Longue Traine qui va à l’encontre de la théorie selon laquelle, par exemple, 10% seulement des titres musicaux seraient rentables et paieraient pour les autres, alors qu’il existe en réalité une demande pour chacun des 10 000 titres du catalogue.

Finalement, dans le gâteau, l’important, c’est les miettes ! HitTail a vu juste en proposant un ramasse-miettes parfumé à l’Ajax afin de valoriser les mots-clés qui ne paient pas de mine et qui en ont encore sous le pied.

HitTail propose d’analyser sous cet angle les mots-clés qui amènent des visiteurs sur votre site.

Your HitTail m’annonce tranquillement que le Top Ten des keywords ne représente que 14.4% de tout mon trafic lié aux moteurs de recherche.

Seach Hits liste ensuite les URL complètes et propose un lien pour reproduire la recherche. Et ça, c’est plutôt bien vu ! Il m’arrive de temps à autre de copier-coller des requêtes dans Google pour voir le contexte de la recherche effectué par l’internaute ainsi que la position de la page en question. Ce qui est plutôt ingrat, autant que HitTail s’en occupe (ne pas laisser faire à un humain le travail d’un robot et vice-versa).

Keywords donne les termes saisis, le moteur utilisé et le score lié au classement de la page.

Suggestions indique les mots-clefs qui ont une marge de progression en terme de trafic potentiel. Cet onglet est le plus mystérieux. C’est si simple ! nous dit-on, mais comment ça marche ?

La société a l’air branché sur tout ce qui touche à l’achat de mots-clés et travaille avec Amazon, GoTo, etc. On peut imaginer qu’elle accède à un index des mots-clés qui ont une certaine valeur sur le marché du CPC, et que parmi les termes issues de la recherche naturelle qui amènent déjà des visiteurs sur votre site, l’algorithme suggère ceux qui génèrent le plus de cash sur les réseaux de vente. C’est plutôt malin. Surtout si le service devient payant : les mots-clés seront vendus deux fois. Faut pas gâcher ;)

Un clic sur ces termes suggérés et hop ! dans l’onglet To Do pour traitement ultérieur. Dans l’exemple donné plus haut, si j’en crois HitTail, quelques billets à propos des outils ou des modes colorimétriques dans Photoshop, ou encore un tutoriel sur les balises meta et les motifs zébrés boosterait mon trafic. Evidemment, si en plus de ça, je transforme css4design en blog pour adultes, alors là, je ne vous en parle même pas :)

Les plus

C’est nouveaux, c’est puissant, c’est utile, c’est gratuit, ça sent bon l’Ajax. Le site contient une présentation du service qui est à mes yeux ce qui se fait de mieux dans le genre sobre et efficace. C’est grâce à ce genre de démo que les anglo-saxons ont vingt longueurs d’avance sur nous dans les nouvelles technologies… et le marketing !

Les moins

Le service risque de ne pas rester gratuit très longtemps.

Conclusion de la première partie

Il me paraît difficile de supprimer Google Analytics dont je n’ai pas encore fait le tour et qui contient la totalité des rapport de fréquentation de mon blog. Par ailleurs, Analytics est imbattable pour comparer des périodes entre elles : les fonctions de calendrier sont très bien étudiées.

En ce qui concerne phpMyVisites que j’ai installé en même temps qu’Analytics, je l’avais supprimé déjà une fois pendant un mois, pour le réinstaller le weekend dernier suite à la sortie de la version 2.2 avec les flux RSS. Et puis, il faut avouer que les stats en temps réel, c’est quand même plus sympa.

MyBlogLog est peut-être le moins indispensable, et s’il continue à ralentir l’affichage de mes pages…

Bien qu’il ne s’agisse pas d’un outil de mesure d’audience au même titre que les autres, HitTail, s’il tient ses promesses, me semble carrément indispensable dans un contexte commercial et concurrentiel générant un gros volume de données en provenance des moteurs de recherche (voyages, musique, etc.) pour distinguer les pépites d’or charriées par la base de donnée de nos intentions.

Si vous voulez connaître un peu mieux la matière première dont sont fait les rapports d’audience, je vous conseille la lecture du Simpletons Guide to Web Server Analysis écrit par Bradford L. Barrett, l’auteur de l’outil Webalizer, installé souvent en même temps que le serveur web Apache, disponible sur le site collectif Mr Unix.

Prospective

Je pense revenir vers vous sur ce sujet avec d’autres outils dont notamment Spongestats qui existe comme plugin pour Dotclear. En attendant, vous pouvez prendre de l’avance en jetant un oeil sur la démo en live.

Si vous utilisez d’autres outils d’analyse de logs et que vous voulez en faire profiter les autres, sentez-vous libre de me faire parvenir les URL qui vont bien ou carrément un texte (mais là, je rêve un peu, non ?) décrivant votre expérience de l’outil en question en respectant la charte d’écriture de ce blog : du vécu (ça intéresse bien les visiteurs), les fonctions que vous utilisez le plus (inutile d’ennuyer les autres avec des fonctions que vous n’utilisez pas vous-même), un brin de légèreté (certains lecteurs rentrent peut-être d’un travail harassant ;) ).

Quelques mots sur les moteurs de recherche et l’écriture pour Google

Des statistiques, des chiffres, des pourcentages, c’est bien tout ça, mais maintenant, on fait quoi, avec ? Il ne s’agit évidemment pas de s’extasier ou de pleurer devant ses rapports en restant les bras croisés.

L’analyse des mots-clés en provenance des aiguilleurs du réseau en dit autant sur les intentions des internautes que sur le contenu de votre site ! Et ceci dans un double mouvement qui se renforce : plus votre contenu colle à la formulation des demandes des internautes, et plus ces derniers auront des occasions de vous lire. C’est bête comme choux, mais pas si facile à réaliser ;)

Comme des poissons dans l’eau

J’espère ne choquer personne, mais il m’arrive de considérer les visiteurs potentiels comme des bancs de poissons à la recherche de nourriture. Le contenu des billets est semblable à l’asticot qui gigote au bout de l’hameçon. Chacun sait qu’on n’attrape pas tous les poissons avec le même appât. Et que l’eau dans laquelle on lance la ligne, n’abrite pas les mêmes espèces. En fonction de la thématique globale du site et des sujets abordés dans les billets, on parvient à intéresser certaines espèces ou pas.

Il peut arriver aussi que les aiguilleurs du net se prennent le 12″ dans le tapis et fassent un peu n’importe quoi. A ce sujet, des blogueuses et des blogueurs font assez régulièrement état des mots-clés farfelus, voire criminels qui errent comme des fantômes dans une maison étrangère.

Ce que parler veut dire

Si votre site est spécialisé, vous aurez des chances d’être vu par les moteurs de recherche. Ceux-ci accorderont au contenu de vos pages une attention particulière à condition que vous accordiez la même lors de l’écriture de vos articles. L’emploi de termes spécifiques et d’expressions du métier au lieu d’un vocabulaire passe-partout peut vous propulser très haut sur la scène googlienne.

Ce qui ne doit pas vous faire oublier que beaucoup de visiteurs interrogent peut-être justement les moteurs pour apprendre le jargon du métier. Pour cette raison, je relis souvent mes billets en me mettant à la place des visiteurs. J’imagine les mots ou les phrases qu’ils pourraient utiliser. Il s’agit de trouver le juste équilibre entre l’emploi de termes ésotériques et de formules toutes faites.

Contrairement à ce que l’on pense souvent, la répétition d’un même terme dans la page n’a pas d’effet positif. Au contraire : évitez autant que possible les répétitions et privilégiez l’emploi de synonyme. Vous élargirez le diamètre de l’entonnoir. Mais attention au goulet d’étranglement : il ne sert pas à grand chose d’avoir des visiteurs qui resteront au plus 20 secondes sur votre site. Un lecteur déçu et c’est dix de perdus.

Quand le sage montre la lune, l’imbécile regarde le doigt

Le première fois que j’ai regardé les mots-clés en provenance ~~des moteurs de recherche~~ de Google, je me suis dit : tiens, c’est marrant, tout le monde cherche à faire du design liquide, puis plus tard se sont ajouté ceux qui voulait des informations sur l’opacité et les effets de transparence, puis sur les pieds de page toujours en bas.

Aujourd’hui une bonne part des requêtes qui mènent sur ce blog concerne le détourage et les sélections dans Photoshop, etc. Vous l’avez compris : je ne regardais pas la lune, mais mon doigt. C’est comme des cercles concentriques : plus les sujets d’une même thématique globale sont nombreux et plus vous aurez de chance de correspondre aux requêtes qui fusent dans le cyberespace.

En tout cas, c’est très net : la diversification apportée par le billet sur le détourage dans Photoshop a provoquée une très nette augmentation des moteurs comme Yahoo!, MSN, Club Internet, AllTheWeb, AltaVista (si, si, je vous assure…) qui n’apparaissait pour ainsi dire jamais dans mes stats avant.

J’y vois le signe que Google est un outil fait principalement par des geeks qui semblent soigner particulièrement les thèmes liés au web ;) En revanche, malgré mes billets concernant le web 2.0 et les réseaux sociaux, rien à l’horizon ni chez Google ni chez les autres. Ce qui me fait pencher pour l’existence de clusters thématiques.

Un algal, des algos ?

Le deuxième enseignement de l’analyse des statistiques, c’est que les résultats retournés par Google semblent utiliser des algorithmes différents selon le nombre de terme contenus dans la requête.

Pour un ou deux termes génériques, les sites qui apparaissent dans les premières pages semblent bénéficier d’un traitement de faveur en fonction de l’ancienneté surtout (date de création du domaine), et de leur popularité (PageRank).

Google fonctionne comme si les requêtes étaient ventilées dans des clusters thématiques (développement web, voyage, ~~sexe~~, divertissement, etc.) à l’intérieur desquels certains sites seraient considérés comme proposant un contenu de référence. (TrustRank ?).

De ce point de vue, écrire un article au lieu de deux n’est peut-être pas très judicieux. Dans quel cluster Google va-t-il placer celui-ci : dans les outils de mesure d’audience et autres données statistiques ? ou bien dans les thèmes liés aux mots-clefs, au SEO, au référencement ou à l’écriture pour le web ? Just wait and see…

Veuillez formuler votre requête ?

Dans certains cas, un thesaurus élargit d’office la requête. Ainsi, j’ai vu de mes propres yeux la requête détourer un visage, mettre en évidence le terme détourage dans les résultats. Etonnant, non ? Mais jugez plutôt :

Vous avez peut-être remarqué la convention de nommage des images : ici detourage-flou-gaussien-8.jpg fait clairement référence au contenu des illustrations qui autrement restent hermétiques pour les moteurs de recherche.

Pour info, le dossier qui les contient s’appelle detourage-photoshop. Tout celà concourt à propulser la page en question à la 7^ème position sur un total de 13 200 résultats. Et cela, moins de trois jours après la publication de l’article !

Pourtant, cette requête est plutôt large. Idem pour intégrateur xhtml. Mon blog apparaît en 1^re position sur 58 600 résultats, mais semble disparaître avec la requête intégrateur html (700 000 résultats). Mais là, c’est sûrement le rapport de 1 à 12 qui m’est défavorable.

Néanmoins, toujours motivé, je mets parfois le terme html pas trop loin d’intégrateur en espérant que Google fasse le rapprochement… C’est en quelque sorte du mini cloaking puisque je ne fait pas de html, mais du xhtml ^__^v

De l’influence de l’ancienneté et du PageRank

A partir de deux ou trois termes et plus, le contenu reprend la main sur l’ancienneté et le PageRank (à prendre avec des pincettes quand même), et là, c’est surtout la présence et la proximité de tout ou partie des termes demandés qui fait le classement. Il semblerait que la fraicheur de l’information disponible soit ici favorisée au détriment parfois de sites plus qualifié installés de longue date.

Mais c’est peut-être plus la conséquence de la forte croissance des blogs en particulier et du web en général : il faut bien que les moteurs fassent de la place pour les petits nouveaux ;)

Le poids des mots, le choc des photos

Si le choix des mots et le poids des photos est important, il convient d’être pinailleur quand il s’agit des titres H1, H2, H3… et carrément parano pour le titre de l’article, surtout s’il se retrouve – et je vous le conseille fortement – dans la balise meta=title et dans la balise meta = description !

(Petite parenthèse : la plupart des CMS donnent la possibilité de choisir le titre qui compose l’URL de la page. A la place de monsite.com/?article=1, on peut choisir une URL de type monsite.com/titre-de-l-article, ce qui est plus clair pour Google et pour le visiteur qui a une information supplémentaire sur le lien.

Dans DotClear ou WordPress, on peut choisir les termes qui vont composer cette URL : ne vous gênez pas pour modifier la proposition par défaut en gardant une certaine cohérence entre le titre de l’article et son adresse sur le réseau !).

Des invités triés sur le mot-clé volet

Pour cet article, j’ai tenté de faire preuve d’empathie envers des profils de visiteurs assez différents :

Ceux qui analysent leurs statistiques,
Les gens du marketing, toujours à l’affût d’une information liée à l’audience,
Les geeks, toujours intéressés par un terme qui se termine par Rank ;)
Ceux qui utilisent DotClear ou WordPress,
Ceux qui rédigent des articles pour le web en général,
Et ceux qui cherchent des rédacteurs en particulier…

Si vous ne faites pas partie d’une ou plusieurs de ces catégories, c’est sûrement dû à un bug dans la matrice…

Le mot-clé mots-clefs par l’exemple

Parmi tous les termes éligibles pour capter un flux de visiteurs potentiels, j’ai comparé les différentes possibilités dans Google lui-même pour avoir une idée du marché potentiel d’un mot en fonction du nombre de résultats retournés et de la diversité des sites retourné par le moteur.

A cet égart, l’orthographe a son importance. Le terme mot-clé, par exemple, a plusieurs acceptions parmi lesquelles il faudra trancher au moins pour le titre :

mot-clé,
mots-clé,
mots-clés,
mot-clef,
mots-clef
ou mots-clefs ?

Après réflexion, j’ai choisi mots-clefs qui renvoie dix fois moins de résultats que mots-clés. Ce qui me donnera sans doute plus de chances d’être positionné dans les premières pages et de gagner ainsi en crédibilité sur le choix des mots-clés. D’autant plus que dans mots-clefs on trouve mots-cle. On verra bien assez tôt si j’ai vu juste. A vaincre sans ~~baril~~ péril, on triomphe sans ~~boire~~ gloire.

Le ClickRank

The hyperlink was a vote in the search-driven Internet. Now I’m dependent on a new currency – human action. The click is much more potent than the existence of a link.

Tout le monde ou presque connait le PageRank, mais il pourrait bientôt être remplacé ou relégué au fond de la classe par des paramètres autrement plus précis et sûr (le genre que même les méchants pirates experts en SEO auraient du mal à dealer with).

En effet, Google pourrait par exemple, tenir compte du nombre de fois où un résultat fait l’objet d’un clic sur une requête donnée en enregistrant le contexte sémantique.

On pourrait considérer cela comme une extension du vote représenté par les backlinks (ou liens entrants) vis à vis du site vers lequel ils pointent. Grosso modo cela reprendrait le principe des digg-like : un clic sur un résultat = un vote.

Matt Mc Alister s’interroge sur le remplacement du PageRank par le ClickRank. En tout état de cause, Google a la possibilité d’améliorer encore ses résultats et de garder longtemps encore l’avantage.

Notamment, en utilisant les données d’Analytics et des Webmaster Tools, pour déterminer toujours plus de critères d’évaluation d’une URL ou d’un site en entier au regard d’une requête donnée en prenant en compte le nombre de pages vues sur un site, le temps passés sur ses pages, le nombre de clics effectués, etc.

En bref

Tout ce que Google peut enregistrer grâce à nous, n’a pas finit de lui donner un avantage intellectuel et économique vertigineux. Ce sujet semble inépuisable, mais ce n’est pas mon cas. Je laisse cette conclusion ouverte, et la fin de ce billet en version bêta, c’est-à-dire destinée à s’enrichir avec vos retours d’expériences sur le sujet. Stay tuned and mind the gap!