Aperçu instantané de Google, Webdesign et référencement naturel

Rigueur. Et passion !

Ne dites pas à ma mère que je suis artisan en architecture de l'information appliquée aux sites web : elle croit que je suis webdesigner, intégrateur HTML & CSS, rédacteur web, formateur NTIC et consultant en webmarketing depuis 2001 ! Voulez-vous en savoir plus ?

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Aperçu instantané de Google, Webdesign et référencement naturel

La rédaction Web et le référencement naturel vont bien ensemble en raison du fonctionnement des moteurs de recherche qui indexent les textes depuis toujours. Il a fallu attendre 2001 pour les images en ce qui concerne Google, ce qui poussé les intégraphistes orientés SEO à mieux nommer leurs fichiers. Les visuels utilisés dans un article sont devenus un atout supplémentaire dans l’acquisition de trafic. Les textes et les images ont une incidence directe sur le référencement et le positionnement d’une page, mais ce n’est pas le cas du design, de l’apparence de cette page. Enfin, jusqu’à présent… La nouvelle fonction « Aperçus instantanés » (Instant Preview) de Google permet de prévisualiser la page de destination depuis les SERP’s, ce qui pourrait bien changer la face du Web et faire entrer le Webdesign dans une nouvelle dimension. Rien que ça.

Deux mots sur l’algorithme de Google

Le classement des pages par Google tient compte de nombreux critères. Grosso modo, plus les liens extérieurs qui pointent vers vos pages thématiques sont nombreux, plus vous aurez des chances d’apparaitre en bonne position sur ces mêmes thématiques. Le PageRank officialise les choses. A côté de ce principe général, Google pondère ses résultats avec, par exemple, le nombre de clics effectués sur une page par rapport au nombre de fois où elle apparait dans les résultats (consultez les outils Google pour Webmasters pour plus d’information).

Les composantes de l’algorithme de classement des pages par Google. Surveillez votre CTR !

Google utilise déjà une forme d’enchère similaire pour les Adwords : plus votre annonce est cliquée et plus elle apparait en haut des résultats avec un  coût par clic (CPC) à la baisse. Si votre annonce intéresse les visiteurs (qu’il s’agisse de la nature du produit ou de la manière dont vous présentez les choses) Google vous récompense pour vos efforts.

Lisez le blog de Patrice Albertus (Search marketer) pour en savoir plus sur les questions liées au marketing pour les moteurs de recherche.

Aperçu instantané

De la même manière, la fonction Aperçus instantanés va inciter les visiteurs à parcourir les différents aperçus proposés, et ce d’autant plus que l’affichage des aperçus est rapide et généreux, ce qui ne doit pas être un hasard quand on connait la hantise de Google concernant les performances d’affichage de sa page de résultats.

Le visiteur pourra donc faire son choix entre… Entre quoi, au juste ? Ah oui, entre :

  • Le design qui lui semblera le plus cohérent avec ce qu’il s’attend à trouver,
  • La page qui sera la plus lisible ou la plus avenante,
  • La page qui proposera le plus de visuels allèchants,
  • La page qui aura le logo ou le motto le plus accrocheur,
  • La page dont le design sera plus ou moins moderne en fonction des goûts de l’utilisateur,
  • Une site d’apparence institutionnel ou un blogzine,
  • Un vrai site ou un MFA ^^
  • etc.
C’est la petite loupe à côté du titre qui permet d’activer l’aperçu instantané (Instant Preview). Cliquez pour agrandir l’image.

Le Webdesign, ce n’est pas juste pour faire joli !

Avec la possibilité de comparer le design des pages directement dans les SERP’s, les clics des visiteur risquent d’influer fortement sur le positionnement des pages proposées en première intention par Google. Après la prise en compte de la qualité rédactionnelle, le design et la direction artistique pourraient devenir des éléments fondamentaux (comprendre : pas uniquement pour faire joli) qu’il faudra penser dès le départ pour optimiser l’expérience utilisateur avant même que le visiteur ne se soit rendu sur votre site. Encore une avancée qui devrait rapprocher les différents intervenants de la chaine de production Web !

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31 commentaires pour “Aperçu instantané de Google, Webdesign et référencement naturel”

  1. iDorian dit :

    Mmmm la parenthèse sur l’algorithme de Google est un peu à la ramasse, le PageRank ayant été dévalué de manière drastique au profit d’éléments nouveaux, comme le loading.

    La suite est par contre instructive, mais j’aurais également pointé du doigt que les marchands de sables, après avoir fait du SEO leur cheval de bataille, vont désormais polluer le web à travers du marketing basé sur le « visuel ».

    Toujours est il qu’on ne crache pas sur un web « plus beau », les gastro’ graphiques n’ont que trop régné en maître ces dernières années ! ^^

  2. Nico dit :

    Ce système m’a impressionné quand je l’ai essayé l’autre jour : il trouvait exactement le mot que je lui faisais chercher sur mon site (un truc en bas de page), et le snapshot de la page était coupé… pour être repris plus tard avec le mot encadré en bas (!).

    Y a pas à dire, ils sont forts chez Google.

  3. […] This post was mentioned on Twitter by br1o les bons tuyaux, Dotpress and tangi bertin, Nicolas Hoffmann. Nicolas Hoffmann said: RT @br1o: [Nouvel article] Aperçu instantané de Google, Webdesign et référencement naturel http://j.mp/dm9410 #webdesign #seo […]

  4. Luc dit :

    Super…

    déjà avant, les titres racoleurs, nous incitaient à cliquer sur des liens pour y trouver du vent.

    maintenant, c’est le design du site (et non l’information pertinente) qui devient le critère de choix de l’internaute pour visiter ou non un site…

    bravo le veau.

  5. lryo dit :

    Article très intéressant ! Il est vrai que beaucoup néglige l’aspect visuel d’un site / blog en pensant que le contenu est de tout ce qu’il y a d’important. Effectivement la qualité rédactionnelle doit être irréprochable, mais le design doit devenir une priorité également … celui-ci a été oublié pour beaucoup et c’est bien dommage…

  6. Emile dit :

    Tout en tenant compte qu’une fois de plus le flash lui est à la ramasse puisque l’instant de Google n’affiche pas de preview des sites Full Flash

  7. briegel dit :

    Il va falloir être bon sur tous les plans, redac’, graphisme, design, intégration, SEO… pfiou ! Belle évolution tout de même, le plus grand aveugle au monde pense enfin aux voyants.

  8. Romain dit :

    @Emile Je dirais plus que c’est google qui est à la ramasse s’il n’affiche pas les preview des sites en flash ! C’est d’ailleurs quelque chose que j’ai beaucoup de mal à comprendre car c’est une technologie qui existe depuis des années et qui est fortement intégrée dans le web d’aujourd’hui. Après flash a des défauts c’est vrai mais fermer les yeux sur cette technologie me parait tout de même assez étrange…

    • Nico dit :

      Si tu veux comprendre le problème de flash, faisons une analogie un peu batarde pour une image : Google peut voir qu’il y a une bouillie de pixels de couleurs différentes, mais comment en déduire le sens de ce qu’il y a sur l’image ?

      Pour Flash, Google voit bien qu’il y a un fichier, mais comment en déduire ce qui est dedans ?

      • Romain dit :

        Je parlais uniquement des previews des sites ! Le fait que flash soit un format propriétaire et par conséquent pas aussi lisible pour google que le html je le comprends très bien mais c’est un autre débat ; pour en revenir à l’aperçu instantané dans google je trouve juste ca étrange de faire l’impasse sur flash…

        • Nico dit :

          J’imagine que ça doit être pénible à gérer automatiquement avec la quantité de data que Google gère : j’imagine que la preview doit être générée automatiquement et qu’ils n’ont pas envie de s’embarrasser la tête avec la gestion du Flash.

          En tout cas, je viens de vérifier, la capture d’écran n’est pas en temps réel (j’ai eu un doute et comme Google serait bien capable de faire ça…).

          Par contre, mauvais point : les animations flash ne sont pas remplacées par leurs alternatives (ce qu’il y a dans object) dans les snapshots. Qu’ils n’affichent pas flash, je peux comprendre, mais ils auraient pu afficher les alternatives.

          • Romain dit :

            Je plussoie pour les versions alternatives, c’est le cas pour mon propre site. En espérant que ce soit corrigé rapidement car les blocs gris à la place des éléments flash c’est pas très flatteur.

  9. […] Le design, c’est important aussi pour le référencement naturel ! : via @br1o […]

  10. Emile dit :

    Moi mon site perso est en Flash… franchement je suis entrain de le revoir pour en faire un en WordPress qui s’abord sera moins pénible pour faire les updates, sera mieux vu et par les moteurs et permettra une interaction avec les visiteurs plus sympa. J’ai rien contre le flash… enfin si… il est lourd, il est long, il est pas vu, faut un plugin… c’est chiant. C’est l’adobe y zont intérêt à permettre l’export en HTML5 pour la prochaine version s’ils veulent continuer à garder des utilisateurs… Tout ca pour des animations…

  11. LKS dit :

    En tout cas, ca ne réactualise pas si souvent, sinon, il y aurait mademoiselle Google d’affiché sur l’aperçut de css4design ^^ (et ca description de ouf).

  12. Thierry Benquey dit :

    Bonjour, je lis toujours avec attention tes articles, même si je ne commente pas trop, voire pas du tout. Je laisse celui-ci car il m’a semblé que tu utilisais Feedburner Feedsmith pour ton problème de feeds. how-to-save-your-wordpress-tag-feeds-in-feedburner-feedsmith Bonne journée. Thierry

  13. Bruno Bichet dit :

    iDorian — Le loading est une préoccupation récente, et les critères du PageRank (que Google ait décidé de moins communiquer sur ce terme est autre chose) sont toujours au coeur de l’algo de Google : la pertinence et le nombre des liens qui pointent vers une page est toujours un élément fondamental.

    Luc — Je ne suis pas vraiment d’accord entre l’opposition « design de site » vs. « information pertinente ». Je pense que les internautes vont privilégier les architectures de pages qui leur sembleront les plus lisibles. Ce qui ne veut pas dire que les sites moches et biens (il n’y en a pas tant que ça non plus…) n’auront pas leur chance ;)

    Iryo – Oui, tout à fait. Je pense que cette nouvelle fonction peut faire prendre conscience aux directions marketing frileuses que le design peut être évalué et être un atout dans l’acquisition de trafic.

    Ca me rappelle l’époque où il fallait se battre dans les entreprises pour ne plus travailler en tableaux jusqu’au jour où l’on a pu faire valoir l’intérêt d’un marquage HTML de qualité au regard de l’indexation (SEO) et de la légèreté des pages (performances, et donc SEO…).

    Si « Instant Preview » peut permettre de dire au boss : « oué, mais là, ça va pas être possible de garder ce dégradé baveux au milieu de tous ces beaux sites… » Ca sera déjà pas mal ;)

    briegel — Oui, d’ailleurs tout ce qui va dans le sens de l’évolution d’un métier devrait être porté au Pinacle ;)

  14. Je cite

    « Google utilise déjà une forme d’enchère similaire pour les Adwords : plus votre annonce est cliquée et plus elle apparait en haut des résultats avec un coût par clic (CPC) à la baisse. Si votre annonce intéresse les visiteurs (qu’il s’agisse de la nature du produit ou de la manière dont vous présentez les choses) Google vous récompense pour vos efforts. »

    je trouve cela un peu dommage que google « fidélise » les annonces qui intéressent les visiteurs, car l’annonce peut être attirante mais le site derrière hypra nul…au final le visiteur est dirigé vers un site moins bon que les concurrents qui eux ont un site meilleurs mais une annonce tout pourrie…

    A+

  15. Bison Touffu dit :

    J’ai un petit doute sur la pérennité d’Instant Preview, ça cache complètement les annonces Adsense sur la droite…

  16. Comme d’habitude, Google n’assure pas un cachou.

    Par exemple, il ne parvient pas à afficher certains fonds de divs définis par CSS externe. Suffit de voir l’aperçu de mon propre site pour s’en rendre compte. Sans parler de la résolution hyper dégueulasse des vignettes. Je ne vois pas commment ça peut donner à quelqu’un l’envie de cliquer.

    Bref, encore un four de Google. Vivement qu’un concurrent sérieux se présente.

    Je sais, je suis pas objectif. Tout ce que produit Google me répugne au plus haut point :)

    • En effet, ca respire pas l’objectivité ton commentaire ^^ Perso, le fait que google s’immisce un peu partout me fait un peu peur mais je dois bien avouer que trouve leurs différents services plutot bien foutus ! Pour la résolution dégueulasse des vignettes j’imagine que c’est simplement pour des questions de chargements rapides, si elles mettaient 10s à s’afficher chacune ca réduirait assez l’intéret du truc…

      • Leurs services bien foutus???

        Ah désolé mais faut croire que tu ne t’es jamais perdu dans les dédales de leur propre site, site basé sur un bordel monstre et une interface de navigation contre-intuitive au possible.

        J’ajoute à ça leur système de ranking des sites qui est complètement débile. Tu es un site à contenu : tu es le roi. Tu es un site commercial : tu n’existes que si tu as un budget com’ hyper conséquant. Au milieu? C’est le vide intersidéral.

        Bref, le web tel que le conçoit Google ne me plait pas du tout.

        Le pire dans tout ça est que Google dicte aux webmasters à quoi doit resembler le web. On marche sur la tête.

        Google veut que le web resemble à ce qui lui permettra de s’enrichir encore plus (adwords, adsense, etc) et tout le monde suit comme des moutons sur le chemin de l’abattoir.

        Objectivité quand tu nous tiens ;)

        • Non effectivement je me suis jamais vraiment perdu dans leur site… que ce soit analytics, gmail ou street view pour ne citer qu’eux je les trouve tout à fait clairs ! Après tu peux surement trouver des logiciels made in google que je n’ai jamais utilisé et qui sont peut etre des « bordels monstres » mais par rapport a ma propre expérience je n’ai vraiment pas à m’en plaindre. Après le fait que google dicte sa vision du web est un tout autre débat, j’ai d’ailleurs préciser que cela me faisait assez peur.

  17. Article intéressant. Les images sont effectivement un atout supplémentaire mais indispensable. J’ai cependant du mal à croire que les aperçus visuels peuvent avoir un impact positif en terme de trafic. D’ailleurs j’utilise très rarement les aperçus parce que c’est une perte de temps. Cela ne veut pas dire qu’il faut négliger l’apparence d’un site, bien au contraire.

    • Nico dit :

      Même remarque pour moi : même si c’est ultra-rapide, j’y trouve un peu trop long et pas très utile… enfin très dispensable !

  18. Je pense que l’arrivée de cette nouvelle loupe va permettre de diminuer les taux de rebond pour tous les sites, car auparavant, nombreux étaient les visiteurs qui quittaient une page « à la première apparence »

  19. Article très intéressant. Il confirme certaines choses que l’on connaissait déjà. Par contre j’en apprend sur d’autres comme le « Regitration + hosting data », le « sicial graph » et le « traffic + CTR data ». Le dernier point est un tout petit peu contestable mais tout ne même logique. On ne sait pas ou Google nous mène. Le moteur de recherche commence à appliquer les même critères que Adsense. La principale leçon c’est qu’un site avec un taux de rebond importand aurait tendance à être pénalisé ?

    Quand Google nous tient….

  20. très intéressant cette article !

  21. Bewype dit :

    C’est une bonne chose cet aperçu. Ça prendra à contre-pied les référenceurs qui ont se contente d’un graphisme horrible juste pour caser leurs mots-clés…

  22. Bonjour,

    merci pour cette information sur la nouvelle fonctionnalité de Google, je ne m’en étais même pas aperçu. Sinon moi je trouve que c’est intéressant comme option : avant quand on cliquait sur un lien on ne savait jamais sur quel site on allait tomber. Maintenant c’est différent, même si la qualité n’est pas top, ça permet de se faire une idée.

    En plus, je trouve que c’est une bonne chose parce que google ne nous l’impose pas (c’est rare) : il faut cliquer sur la description du site pour voir l’aperçu, sinon il ne s’affiche pas.

    Donc comme personne n’est habitué à cliquer autre part que sur les Titres, ça ne change rien à notre navigation : si on n’aime pas, on continue comme avant!



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